|
|
|
|
تدوین الگوی جایگذاری نام تجاری با رویکرد مبتنی بر نظریه داده‌بنیان
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
طباطبایی نسب محمد ,مدنی سمیرا ,اشرفی عقدا طاهره
|
|
منبع
|
تحقيقات بازاريابي نوين - 1396 - دوره : 7 - شماره : 4 - صفحه:157 -172
|
|
چکیده
|
جایگذاری نام تجاری به گنجاندن شناسه های نام تجاری در رسانه های جمعیِ دیداری و نوشتاری اعم از فیلم‌های سینمایی، شبکه‌های خبری، مجله ها، روزنامه‌ها، برنامه‌های تلویزیونی، بازی ها و سایر رسانه‌ها اشاره دارد. پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر جایگذاری نام تجاری انجام شده است. محققان در این فرایند با مطالعه مقالات معتبر در حوزه جایگذاری برند و با استفاده از رویکرد نظریه پردازی داده بنیان به تحلیل کیفی موضوع و ارائه مدل پرداخته اند. داده ها به کمک نرم افزار کیفی maxqda تجزیه و تحلیل شده است. مدل پارادایمی استخراج شده نشان می دهد که با توجه به روند پژوهش، شرایط زمینه ای (همخوانی محصول در برنامه) همراه با شرایط مداخله گر (غالب بودن جایگذاری نام تجاری)، جایگذاری را بر ذهن مخاطب اثربخش تر می کند و در این میان راهبردهای نگرش مخاطب و موقعیت عاطفی و شناختی او عواملی هستند که این روند را تسریع می بخشند. این فرایند پیامدهایی نظیر تسخیر مخاطب و افزایش درآمد را برای شرکت های تولیدی و تجاری در پی دارد.
|
|
کلیدواژه
|
جایگذاری نام تجاری، نظریه‌پردازی داده‌بنیان، روش تحلیل کیفی
|
|
آدرس
|
دانشگاه یزد, دانشکده مدیریت, ایران, دانشگاه یزد, ایران, دانشگاه یزد, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
taherehashrafi@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Brand Placement Model using Grounded Theory approach
|
|
|
|
|
Authors
|
tabatabaee nasab sayyed mohammad ,Madani Samira ,Ashrafi Tahereh
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|