تحلیل نقش بازارمحوری بر عملکرد بیمارستان‌ها با تاکید بر نقش هویت برند سازمان؛ مطالعه موردی: بیمارستان ‌های خصوصی شهر اصفهان

مطالعات مختلفی بر ارتباط میان بازارمحوری و عملکرد سازمان تاکید کرده اند. از آنجایی که با افزایش رقابت در صنعت بیمارستان، بیمارستان ها به دنبال حفظ و کسب سهم بیشتر در بازار و ارزش بیشتر در ذهن مشتریان هستند، مطالعه حاضر این ارتباط را در صنعت بیمارستان با تاکید بر نقش هویت برند در بیمارستان های خصوصی شهر اصفهان در سال 96 بررسی کرده است. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته و مشتمل بر 30 سوال و ضریب پایایی 0/87 بوده است. نمونه آماری، مشتمل بر 350 بیمار بود که برای دریافت خدمات درمانی به بیمارستان های خصوصی شهر اصفهان مراجعه کرده بودند. برای تجزیه و تحلیل فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. در تحلیل ها میزان انطباق داده پژوهش و مدل مفهومی، بررسی شده که از برازش مناسب برخوردار بوده است. نتایج نشان می دهد بازارمحوری از طریق هویت برند بر عملکرد بیمارستان های خصوصی شهر اصفهان تاثیرگذار است.