تبیین نقش کانال‌های ارتباطی بر آمادگی کشاورزان در برابر خشکسالی؛ مورد مطالعه بخش مرکزی شهرستان مرودشت

پژوهش حاضر با هدف تبیین نقش کانال‌های ارتباطی بر نیت آمادگی کشاورزان در برابر خشکسالی با استفاده از نظریه رفتار برنامه‏ریزی انجام شد. ابزار مطالعه، پرسشنامه‏ای محققساخت بود که روایی آن  توسط جمعی از متخصصان موضوعی و پایایی آن به وسیله انجام مطالعه‏ای پیشآهنگ و محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه کشاورزان بخش مرکزی شهرستان مرودشت می‏باشد (8602 =n) که از این میان با استفاده از جدول کرجسی و مورگان نمونه‏ای به حجم 367 نفر برآورد گردید و با استفاده از روش نمو‏نه‏گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. نتایج نشان از آن داشت که تفاوت آماری معنی‏داری در میانگین نیت رفتاری به منظور آمادگی پاسخگویان در برابر خشکسالی بر حسب کانال‏های ارتباطی مورد استفاده توسط آن‏ها وجود دارد. بر اساس یافته‏ها، بیشترین میانگین نیت رفتاری مربوط به کانال‏های ارتباطی تلویزیون و کارشناسان کشاورزی به طور همزمان بود. همچنین نتایج نشان داد که کمترین میانگین نیت رفتاری آمادگی پاسخگویان در برابر خشکسالی بر حسب کانال ارتباطی دوستان و آشنایان بوده است. نتایج آزمون دنباله‏ای بونفرونی نیز تایید‏ کننده‏ی یافته‏ی فوق بود. همچنین تاثیر هریک از سازه‏های نظریه‏ی رفتار برنامه‏ریزی‏شده بر نیت رفتاری کشاورزان به تفکیک استفاده از هریک از کانال‏های ارتباطی مورد سنجش قرار گرفت و نتایج نشان داد که هنجار ذهنی بر نیت رفتاری پاسخگویان در تمامی کانال‏های ارتباطی تاثیرگذار است. بر اساس یافته‏های مطالعه، پیشنهاداتی کاربردی در راستای تصمیم‏سازی صحیح استفاده از کانال‏های ارتباطی جهت ایجاد آمادگی در مقابل تغیییرات اقلیمی ارائه شد.

Explaining the Role of Communication Channels on Adaptation of Farmers towards Drought: The Case of Central part of Marvdasht Township

The purpose of this study was to explain the role of communication channels on farmers’ adaptation intention towards drought using planning behavior theory. The research instrument was a researchermade questionnaire which its validity and reliability were confirmed by a group of subject specialists and doing a prestudy and calculating the Cronbach’s alpha coefficient, respectively. The population of this study consisted of farmers in the central part of Marvdasht township (N=8602), of which 367 individuals were estimated using Krejcie and Morgan tables and using random sampling method Simple were selected. The results indicated that there is a meaningful difference in adaptation’s behavioral intention towards drought based on the communication channels they have been used. According to the findings, the highest average of behavioral intention was related to the television and agricultural experts at the same time. Also, the results showed that the least average behavioral intention was related to friends and relatives. This finding also confirmed by the Bonferoni sequence test. Finally, the effect of each variable of the theory of planned behavior on the behavioral intention of the respondents based on each communication channels determined. The results indicated that the subjective norm influences on respondent’s behavioral intention in all communication channels. According to the findings, some suggestions were made for the proper decision making of using communication channels in order to prepare for climate change.