پذیرش تجارت الکترونیک در بنگاه‌های تجاری بخش کشاورزی مطالعه موردی: تعاونی‌های تولید کشاورزی

پژوهش حاضر باهدف شناسایی عوامل تاثیر‌گذار بر پذیرش تجارت الکترونیک در تعاونی‌های تولید کشاورزی انجام‌گرفته است. جامعه‌آماری پژوهش شامل 1565 نفر از مدیران، اعضای هیئت‌مدیره و کارشناسان شرکت‌های تعاونی کشاورزی و ادارات تعاون سه استان اصفهان، همدان و تهران بود که حجم نمونه لازم، 309 نفر محاسبه گردید. نتایج حاصل از تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نشان داد، چارچوب مفهومی پژوهش از برازش خوبی برخوردار می‌باشد. همچنین سه متغیر برداشت از فایده (سودمندی)، سهولت استفاده از تجارت الکترونیک و هنجار ذهنی با نگرش نسبت به پذیرش تجارت الکترونیک رابطه مثبت و معنی‌داری دارد. بین نگرش نسبت به پذیرش تجارت الکترونیک و سودمندی آن با قصد (نیت) رفتاری، رابطة مثبت و معنا‌داری مشاهده گردید. بر این اساس به‌منظور توسعه تجارت الکترونیک در تعاونی‌های تولید کشاورزی باید اثرات مثبت کاربرد این نوع تجارت را گوشزد و نگرانی بهره‌برداران از پیچیدگی‌های آن را کاهش داد

Acceptance of E-commerce in Agricultural Business Enterprises (Case Study of Agricultural Cooperatives)

The purpose of this study was to identify the factors influencing the acceptance of ecommerce in agricultural production cooperatives. The statistical population of the study consisted of 1565 Cooperative managers, board members, Experts of Cooperative offices agricultural cooperatives in three provinces of Isfahan, Hamedan and Tehran. 309 of the total population were selected as research samples using the Cochran formula. The results of the analysis showed that the conceptual framework of research has a good fit. Also, three variables of perceived usefulness, perceived ease of use and the subjective norm with the attitude toward acceptance of ecommerce had a positive and significant relationship. Also, There was a positive and significant relationship between attitude toward acceptance of ecommerce and its usefulness with behavioral intention. Accordingly, in order to develop ecommerce in agricultural production cooperatives, the positive effects of the use of this type of business should be reminiscent and the user concerns reduced from the complexity of this type of business.