بررسی عوامل اثرگذار بر نوآوری بازاریابی خوشه کسب‌وکار خرما در استان خوزستان

هدف از انجام تحقیق، شناسایی عوامل موثر بر نوآوری در بازاریابی خوشه کسب‌وکار خرما در استان خوزستان بود. تحقیق حاضر ازلحاظ ماهیت موضوع، از نوع پژوهش های کمی و ازنظر هدف از نوع کاربردی است. ازلحاظ روش تحقیق، توصیفی – همبستگی و تحلیلی از نوع علی – ارتباطی، ازنظر کنترل متغیرها و به لحاظ زمانی، پیشین پژوهی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران، معاونین و مسئولین بازاریابی کارگاه های تولید و فراوری خرما، عضو خوشه کسب‌وکار خرمای استان خوزستان می‌باشد. تعداد این کارگاه ها 67 عدد بوده که 392 تن در آن ها در زمینه بازاریابی اشتغال دارند. در این تحقیق جهت تعیین جمعیت موردمطالعه از روش نمونه گیری متناسب استفاده گردید و تعداد نمونه موردنظر به‌تناسب جمعیت روستاها انتخاب شدند. با استفاده از جدول ارائه شده از سوی مورگان و کرجسی (1970) و با توجه به تعداد نفرات و حجم جامعۀ مورد مطالعه تعداد نمونۀ این تحقیق 190=n نفر برآورد گردید. متغیر وابسته تحقیق، ابعاد نوآوری بازاریابی در خوشه کسب‌وکار خرما بوده و متغیرهای مستقل شامل ویژگی‌های فردی، عوامل سیاست‌گذاری، عوامل زیرساختی، عوامل اقتصادی، عوامل اجتماعی، عوامل مدیریتی، عوامل آموزشی بود. نتایج حاصل از رگرسیون گام‌به‌گام نشان داد که پنج متغیر عوامل سیاست گذاری، عوامل آموزشی، عوامل اجتماعی، عوامل اقتصادی و عوامل مدیریتی به‌طور تعاملی 83.3 درصد از تغییرات متغیر وابسته تحقیق را تبیین نمودند. همچنین نتایج حاصل از تحلیل مسیر نشان داد که عوامل آموزشی – ترویجی بیشترین اثر مستقیم و غیرمستقیم را بر متغیر وابسته داشته است.

Studying the Influencing Factors Affecting on Agricultural Business Marketing Innovation Clusters in Khuzestan Province

Identifying the influencing factors affecting the agricultural business marketing innovation clusters in Khuzestan Province was the goal of this study. Regarding to the nature of subject, the study is quantitative and regarding to the purpose, it is applied research. In terms of methodology, it is descriptivecorrelational and analytical, and causalrelational type regarding to the control of variables, and in terms of time, it is a review study. The study population consisted all executives, assistants, and marketing staff of date production and processing workshops that are members of the date business cluster of Khuzestan. They are totally 67 workshops in which 392 people are employed in marketing. In this study, to determine the study population, random sampling method was used. Using the table provided by Krejcie and Morgan (1970) and according to the number of people and volume of the study sample size, the study population was estimated as n=190. Dependent variable is marketing innovation aspects in date business cluster and independent variables are individual characteristics, policy factors, underlying factors, economic factors, social factors, management factors and educational factors. The results of stepwise regression showed that policy, educational, social, and economic and management factors interactively explained 83.3 percent of the changes of dependent variable of the study.