feasibility study of tourism entrepreneurship development in rural areas of darreh-shahr county: application of swot-ahp model

The aim of this study was to conduct a feasibility study on tourism entrepreneurship development in rural areas of darreh-shahr county, with the goal of providing appropriate strategies for its enhancement. the study employed a mixed-methods approach, combining qualitative and quantitative methods in a sequential exploratory design. through purposeful and network sampling, 15 key informants from the fields of entrepreneurship and tourism were selected for in-depth interviews, continuing until data saturation was achieved. qualitative data were subjected to swot analysis, while quantitative data underwent analysis using the analytical hierarchy process (ahp). the findings indicated that a combination of conservative and aggressive strategies is essential for the development of tourism entrepreneurship in the rural areas of darreh-shahr county. the ahp analysis highlighted the importance of aggressive strategies, such as &organizing exhibitions and establishing local markets for rural and nomadic products.& additionally, it emphasized the need for conservative approaches, including &providing long-term, low-interest loans for the development of essential infrastructural facilities supporting rural entrepreneurial tourism& and &attracting local investors to establish recreational facilities like parks.& in conclusion, this study underscores the necessity of employing a diverse range of strategies to foster the growth of tourism entrepreneurship in the rural areas of darreh-shahr county.

امکان‏‌سنجی توسعۀ کارآفرینی گردشگری در نواحی روستایی شهرستان دره‏ شهر: کاربرد مدل swot-ahp

هدف اصلی پژوهش حاضر امکان­سنجی توسعۀ کارآفرینی گردشگری در نواحی روستایی شهرستان دره­شهر به­منظور ارائه راهبردهای مناسب برای ترویج آن بود، که با رویکرد آمیخته (کیفی-کمی) از نوع متوالی اکتشافی انجام شد. نمونه­های پژوهش با رویکرد هدفمند و روش نمونه­گیری گلوله برفی (شبکه­ای) انتخاب شدند. پس از انجام 15 مصاحبه با مطلع­های کلیدی در حوزۀ کارآفرینی و گردشگری روستایی اشباع داده حاصل گردید. داده­های جمع­آوری شده در بخش کیفی، با استفاده از تحلیل swot و در بخش کمی با استفاده از ahp تجزیه و تحلیل شدند. نتایج پژوهش نشان داد که وضعیت توسعۀ کارآفرینی گردشگری در نواحی روستایی شهرستان دره­شهر نیازمند راهبردهای تهاجمی و محافظه­کارانه می­باشد. بر اساس یافته­های پژوهش، راهبرد تهاجمی «راه­اندازی نمایشگاه­ها، بازارها و بازارچه­های سنتی به­منظور ارائه محصولات، کالاها و خدمات تولیدی کشاورزان، روستاییان و عشایر» و راهبردهای محافظه­کارانۀ «اعطای وام­های کم­بهره و بلندمدت برای بهبود زیرساخت­های مورد نیاز توسعۀ کارآفرینی گردشگری روستایی» و «جلب همکاری سرمایه­گذاران محلی برای توسعۀ جاذبه­های دست­ساز (پارک­ها و مکان­های تفریحی)» به­عنوان راهبردهای مناسب برای توسعۀ کارآفرینی گردشگری در نواحی روستایی شهرستان دره­شهر شناسایی شدند.