|
|
|
|
application of the grounded theory method to identify and analyze the factors affecting successful marketing of iranian organic agricultural products
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
ghasemi dakdare bahman ,goodarzvand chegini mehrdad ,chirani ebrahim
|
|
منبع
|
international journal of agricultural management and development - 2021 - دوره : 11 - شماره : 2 - صفحه:285 -295
|
|
چکیده
|
The main purpose of this study was to provide a model of the factors affecting the success of marketing iranian organic agricultural products using a qualitative approach based on grounded theory. the data collection instrument was semi‐structured interviews with 12 marketing managers of companies producing organic agricultural products selected by the purposive sampling technique. data analysis was performed in three stages of open, axial, and selective coding in which 343 key concepts, 111 codes, and 32 subcategories were identified and classified into five main categories including product‐related factors, price‐related factors, promotion‐related factors, consumer‐related factors, and production‐related factors. finally, a comprehensive model of the factors influencing the marketing success of organic agricultural products is presented.
|
|
کلیدواژه
|
marketing ,organic agricultural products ,grounded theory
|
|
آدرس
|
islamic azad university, rasht branch, department of business management, iran, islamic azad university, rasht branch, department of public administration, iran, islamic azad university, rasht branch, department of business management, iran
|
|
پست الکترونیکی
|
chirani@iaurasht.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
کاربرد روش داده بنیاد برای شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی محصولات کشاورزی ارگانیک ایرانی
|
|
|
|
|
Authors
|
قاسمی بهمن ,گودرزوند چگینی مهرداد ,چیرانی ابراهیم
|
|
Abstract
|
هدف اصلی این مطالعه ارائه مدلی از عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی محصولات کشاورزی ارگانیک ایران با استفاده از رویکرد کیفی مبتنی بر نظریه داده بنیاد بود. ابزار گردآوری داده ها مصاحبه های نیمه ساختار یافته با 12 مدیر بازاریابی شرکت های تولید کننده محصولات کشاورزی ارگانیک است که با روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شده اند. تجزیه و تحلیل داده ها در سه مرحله کدگذاری باز ، محوری و انتخابی انجام شد که در آن 343 مفهوم کلیدی ، 111 کد و 32 زیر شاخه شناسایی و در پنج گروه اصلی شامل &عوامل مرتبط با محصول& ، &عوامل مرتبط با قیمت& ،. &عوامل مرتبط با ارتقاء& ، &عوامل مرتبط با مصرف کننده& و &عوامل مرتبط با تولید& طبقه بندی شد .در نهایت ، یک مدل جامع از عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی محصولات کشاورزی ارگانیک ارائه شده است.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|