نهادینه سازی مولفه‌های قدرت نرم نظام جمهوری اسلامی ایران مبتنی بر رهیافت بازاریابی اجتماعی

رهیافت بازاریابی اجتماعی، استفاده از فنون بازاریابی تجاری در جهت افزایش قابلیت پذیرش یک عقیده یا رفتار در بین مخاطبان هدف است. بر اساس مکتب بازاریابی اجتماعی، از مفاهیم بازاریابی می‌توان برای ترویج اعتقادات، باورها، نگرش‌ها و رفتارهای انسانی مطلوب استفاده کرد. هدف پژوهش حاضر، تبیین نقش بازاریابی اجتماعی در نهادینه‏ سازی مولفه‏ های قدرت نرم نظام جمهوری اسلامی ایران است. در پژوهش حاضر در گام اول، مولفه­ های قدرت نرم نظام جمهوری اسلامی ایران شناسایی شدند و در گام دوم، با مطالعه کتابخانه­ ای و مصاحبه با خبرگان، راهکارهایی با رویکرد بازاریابی اجتماعی برای نهادینه کردن مولفه­ های قدرت نرم نظام جمهوری اسلامی ایران ارایه شد. بر اساس یافته های پژوهش، مولفه‏ های قدرت نرم نظام جمهوری اسلامی ایران عبارت‌اند از حق­ باوری، عدالت­ خواهی، ظلم­ ستیزی، فرهنگ استقلال­ طلبی، حمایت از حاکمیت ملی، انسجام ملی، میهن­ دوستی، سرمایه اجتماعی، سبک زندگی ایرانی- اسلامی و هم­نوایی فرهنگی-قومی است. بر اساس نظرات خبرگان، به منظور نهادینه‏ کردن مولفه‌های قدرت نرم بایستی با مدیریت منسجم و یکپارچه ابزارهای بازاریابی اجتماعی، اهمیت و ضرورت مولفه‏ های قدرت نرم تبیین شود تا با درونی شدن باورها و نگرش‏ های آحاد جامعه نسبت به این مولفه‏ ها، رفتارهای مطلوب در سطح جامعه نهادینه شود. خبرگان راهکار اسطوره­ سازی را برای نهادینه سازی شش مولفه حق­ باوری، عدالت­ محوری، ظلم‌ستیزی، فرهنگ استقامت، حمایت از حاکمیت ملی و میهن­ دوستی، و تکنیک پیوندزدن را برای نهادینه‌سازی مولفه­ های انسجام ملی، سرمایه اجتماعی، سبک زندگی ایرانی- اسلامی و هم­نوایی فرهنگی- قومی پیشنهاد کردند.