ارزیابی نقش برند مکانی بر انتخاب و توسعه فضایی مقصد گردشگری؛ مطالعه موردی: روستای تاریخی-گردشگری پالنگان

هدف: هدف برندسازی ایجاد رابطه‌ای بین آنچه شهر ارائه می‌دهد (هویت) و تصویر ذهنی ادراک‌شده افراد از شهر است. به‌طوری‌که جان لنگ تصویر ذهنی مثبت را لازمه ماندگاری شهرها در رقابت جهانی قلمداد می‌کند و راهبرد برندسازی مکانی را در این راستا مهم می‌داند. همچنین بین برندسازی و تصویر ذهنی رابطه‌ای مستقیم در نظر می‌گیرد. درواقع مفهوم برندسازی به‌عنوان مجموعه اقداماتی با ابزارهای مختلف در راستای به دست آوردن مزیت‌های رقابتی میان شهرها با هدف جذب سرمایه و گردشگر و تقویت هویت محلی و شناساندن شهر به شهروندانش و نهایتاً بهبود تصاویر داخلی و خارجی معرفی شده است. برند مکان  به‌عنوان مجموعه اقداماتی تعریف می‌شود که با ابزارهای مختلف در راستای به دست آوردن مزیت‌های رقابتی میان مکان‌ها یا شهرها با هدف جذب سرمایه، گردشگر، تقویت هویت محلی و شناساندن شهرها و مکان‌ها به شهروندانش و نهایتاً بهبود تصاویر داخلی و خارجی معرفی شده است. هدف از پژوهش حاضر ارزیابی نقش برند مکان بر توسعه گردشگری روستای تاریخی گردشگری پالنگان است که ازلحاظ هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت از نوع تحقیقات توصیفی-تحلیلی است. روش‌ پژوهش: جهت گردآوری اطلاعات از روش اسنادی-کتابخانه‌ای و میدانی استفاده شده است. در شیوه اسنادی، شاخص‌های موردبررسی استخراج‌شده‌اند و این شاخص‌ها در قالب پرسش‌نامه تنظیم ‌شده و درنهایت به‌صورت پیمایش، پرسش‌نامه 45 سوالی بر اساس طیف پنج گزینه‌ای لیکرت در بین جامعه نمونه توزیع شد. یافته‌ها: جامعه آماری تحقیق را گردشگرانی که تابستان و پاییز سال 1402 روستای پالنگان را مقصد گردشگری خود قرار داده‌اند، تشکیل می‌دهد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر برآورد گردید. نتیجه‌گیری: نتیجه پژوهش نشان داد که معیارهای کالبدی–زیست‌محیطی، اجتماعی–فرهنگی، اقتصادی و مدیریتی به ترتیب در رتبه اول تا چهارم درجه اهمیت ازنظر گردشگران قرار دارند.

evaluating the role of place brand on tourism development; case study: palangan historical-tourist village

objective: the purpose of branding is to create a relationship between what the city offers (identity) and the mental image that people have of the city. in particular، jan lang considers a positive mental image to be a prerequisite for the survival of cities in global competition and considers the strategy of place branding to be important in this respect. he also sees a direct link between branding and mental image. in fact، the concept of branding has been introduced as a set of measures with different tools to gain competitive advantages between cities، with the aim of attracting capital and tourists، strengthening local identity، introducing the city to its citizens and، ultimately، improving the image at home and abroad. place branding is defined as a set of measures introduced with various tools to gain competitive advantages between places or cities with the aim of attracting capital and tourists، strengthening local identity، introducing cities and places to their citizens and ultimately improving their image at home and abroad. the purpose of this study is to evaluate the role of place brand in the development of tourism in the historic village of palangan. method: the present study is applied in terms of purpose and descriptive-analytical in nature. the purpose data collection was done using documentary-library and field methods. in the documentary method، the indicators under study were extracted and these indicators were organized in the form of a questionnaire and finally، in the form of a survey، a 45-question questionnaire based on a five-option likert scale was distributed to the sample population. results: the statistical population of the study consists of tourists who made the village of palangan their tourist destination in the summer and autumn of 1402. the sample size was estimated to be 384 using the cochran formula.conclusions: the results of the study showed that physical-environmental، socio-cultural، economic and management criteria ranked first to fourth in importance to tourists.