نقش بازنمایی معماری بر شکل گیری تصویر ذهنی مقصد گردشگران (مطالعه موردی: اقامتگاه های سنتی به شیوه نظریه داده بنیاد)

این مطالعه، با هدف تبیین نقش بازنمایی مکان در شکل‌گیری تصویر ذهنی گردشگران از اقامتگاه‌های سنتی انجام شد. بازنمایی معماری اقامتگاه های سنتی در فضای مجازی به عنوان یکی از مهمترین منابع اطلاعاتی موثر در شکل‌گیری تصویر مقصد گردشگران از اهمیت بسزایی برخوردار است. امروزه اقامتگاه های سنتی به عنوان یکی از مهمترین جاذبه‌ های گردشگری شهرهای تاریخی، مورد توجه گردشگران است. این گردشگران به طور وسیعی از اطلاعات بصری و کلامی مندرج در رسانه های برخط برای شناسایی و انتخاب مقاصد خود بهره می برند. با بهره‌گیری از رویکردی کیفی، داده‌های تحقیق از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 32 نفر از گردشگران داخلی و خارجی، راهنمایان مجرب گردشگری و کارشناسان تولید محتوا و مدیران اقامتگاه‌های سنتی و نیز مشاهدات میدانی، گردآوری شد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها و ارائه نظریه نهایی از روش نظریه داده بنیاد ابداعی کوربین و استراوس استفاده شد. بر مبنای این شیوه، از طریق کدگذاری باز، محوری و گزینشی، یافته‌های تحقیق، ترسیم و در قالب یک مدل پارادایمی متشکل از سه بعد شرایط، راهبردها و پیامدها، ارائه گردید. یافته‌های به دست آمده شامل 9 مقوله فرعی، متشکل از فضای مجازی، بازنمایی مکان محور، گردشگری فرهنگی، بستر جغرافیایی مقصد، عوامل مدیریتی،گردشگر، ارزیابی باواسطه مکان، تعامل و تبادل برخط و ارتقا تصویرذهنی است. مقوله اصلی این تحقیق، تجربه باواسطه مکان است که مقولات فرعی را در بر می گیرد. ارائه مدل مفهومی برای توضیح روابط میان مقولات نشان می‌دهد که مقوله بازنمایی مکان‌محور، به‌عنوان مهمترین علت ایجاد تجربه باواسطه مکان، امکان توسعه ادراکات از محیط را فراهم می‌آورد که در سه دسته بازنمایی معمارانه، بازنمایی وجوه معنایی و بازنمایی فعالیت‌ها و رویدادها طبقه‌بندی می‌شود. نقش بازنمایی معماری باتبیین چگونگی شکل گیری تصویر ذهنی گردشگران از اقامتگاه های سنتی در فضای مجازی، انجام شد. نتایج این مطالعه می‌تواند به معماران در فهم ادراکات و شناخت گردشگران از اقامتگاه های سنتی در فضای مجازی و همچنین چگونگی بازنمایی بناهای تاریخی در رسانه کمک کند.

The Role of Architectural Representation on the Formation of the Mental Image of Tourist Destination (Case Study: Traditional Dwellings in the Data Theory Method)

The aim of this study was to explain the role of place representation in shaping the mental image of tourists from traditional residences. Representing the architecture of traditional residences in cyberspace as one of the most important sources of effective information in shaping the image of tourist destinations is of great importance. Today, traditional resorts as one of the most important tourist attractions of historic cities, are of interest to tourists. These tourists make extensive use of the visual and verbal information contained in the online media to identify and select their destinations. Using a qualitative approach, in addition to field observations, research data were collected through semistructured interviews with 32 domestic and foreign tourists, experienced tour guides, content production experts, and managers of traditional accommodations. To analyze the data and present the final theory, the data theory method of Corbin and Strauss Innovative Foundation was used. Based on this method, through open, central and selective coding, research findings were drawn and presented in the form of a paradigm model consisting of three dimensions of conditions, strategies and consequences. The findings include 9 subcategories, consisting of cyberspace, locationbased representation, cultural tourism, geographical context of the destination, managerial factors, tourism, locationbased evaluation, online interaction and exchange, and mental image enhancement. The main category of this research is locationbased experience, which includes the subcategories. Providing a conceptual model to explain the relationships between categories shows that the category of locationbased representation, as the most important reason for creating experience through space, allows the development of perceptions of the environment, which is classified into three categories: architectural representation, representation of semantic aspects and representation of activities and events. The role of architectural representation was done by explaining how the mental image of tourists is formed from traditional accommodations in cyberspace. The results of this study can help architects to understand the perceptions and knowledge of tourists of traditional accommodations in cyberspace, as well as how historical monuments are represented in the media.