مطالعه دغدغه‌های سلبریتی‌ها در اینستاگرام و پیامدهای آن بر هواداران

افزایش دسترسی به شبکه‌های اجتماعی مجازی همچون اینستاگرام در ایران به سبب ایجاد محیط و فضای رسانه‌ای غیررسمی و افزایش قدرت کاربران در جهت اشتراک‌گذاری عکس، ویدئو، ایده‌ها، عواطف، احساسات و دغدغه‌ها، فرصت بی‌نظیری برای رشد فرهنگ سلبریتی و هواداری از آنها ایجاد کرده است. در این راستا، هدف پژوهش حاضر، مطالعه دغدغه‌های سلبریتی‌های در فضای مجازی اینستاگرام و پیامدهای آن بر هواداران است. روش تحقیق به کار رفته در این پژوهش، کیفی بوده و از رهیافت تحلیل مضمون به عنوان روش عملیاتی پژوهش استفاده شده است. مشارکت‌کنندگان پژوهش حاضر، 21 نفر از فالوورها یا تعقیب‌­کنندگان سلبریتی‌­ها (با تعداد فالوور بیشتر) در شبکه اجتماعی اینستاگرام هستند که به روش نمونه‌گیری هدف‌مند انتخاب شده‌اند. برای گردآوری داده‌ها از مصاحبه‌های عمیق نیمه‌ساختاریافته بهره ‌گرفته شده است. همچنین در پژوهش حاضر، برای اعتبار و اعتمادبخشی به داده‌ها از قابلیت اعتبار، انتقال‌پذیری، قابلیت اعتماد و قابلیت تائید استفاده شده است. یافته‌های پژوهش بیانگر آن است که دغدغه‌های سلبریتی‌ها در اینستاگرام بازنمایی مسایل اجتماعی، فعالیت‌های خیرخواهانه، برندسازی شخصی، و کسب درآمد است. همچنین پیامدهای هواداری مجازی از سلبریتی‌ها در اینستاگرام عبارتند از: تاثیرگذاری و تغییر شکل ذائقه‌ها و سلایق افراد، تاثیرگذاری بر علایق سیاسی افراد، تشدید بی‌اعتمادی اجتماعی، بروز نافرمانی‌های مدنی، و انزاوای شخصیت‌های حامل اندیشه.

Studying the Concerns of Celebrities on Instagram and its Consequences for Fans

Increasing access to virtual social networks, including Instagram, in Iran has created a unique opportunity for the growth of celebrity culture and their support due to creating an informal media environment and increasing the power of users to share their photos, videos, ideas, emotions, feelings and concerns. In this regard, the aim of this research is to study the concerns of celebrities on Instagram cyberspace and its consequences for fans. The research method used in this research is a qualitative method and the content analysis approach has been used as the operational research method. The participants of the present study include 21 followers of celebrities (with more followers) on the Instagram social network who were selected using a purposive sampling method. Indepth semistructured interviews were used to collect the data. Also, portability, reliability and verifiability approaches were used to test the validity of the data. The research findings indicate that the concerns of celebrities on Instagram include the representation of social issues, charitable activities, personal branding, and earning the money. The consequences of being the virtual fan of celebrities on Instagram include influencing and changing the people’s tastes, influencing people’s political interests, exacerbating the social distrust, civil disobedience, and isolating the thoughtprovoking personalities.