طراحی مدل تکنولوژی دیجیتال بر محیط و قابلیت‌ های استراتژیک بازاریابی شرکت پخش فرآورده های نفتی همدان

هدف اصلی پژوهش، طراحی مدل تکنولوژی دیجیتال بر محیط و قابلیت‏های استراتژیک بازاریابی شرکت پخش فرآورده های نفتی همدان است. از روش پژوهش کیفی داده‌بنیاد و مدل پارادایمی برای توسعه مدل تحقیق مذکور بهره گرفته ‌شد. جامعۀ آماری این پژوهش چهارده نفر از خبرگان در شرکت پخش فرآورده‏های نفتی همدان بوده اند. روش نمونه‏گیری هدفمند و روش جمع‏آوری اطلاعات مصاحبه‏های نیمه ساختاریافته است. پژوهشگر در گام اول (کدگذاری باز)، مولفه ها بر پایۀ داده‌های به‌دست‌آمده را از مصاحبه‏های عمیق و پردازش و مقوله بندی آن‏ها به دست آورده است. این مقولات شامل محیط استراتژیک بازاریابی دیجیتال، قابلیت استراتژیک بازاریابی و رشد شرکت و در گام دوم (کدگذاری محوری) برای طراحی و نهادینه سازی مدل تکنولوژی دیجیتال، کدگذاری محوری بر اساس مدل پارادایم انجام گرفته است. عوامل موثر و مهم در مدل شناسایی شدند و در نهایت، برای بسط و گسترش نظریۀ تکنولوژی دیجیتال مدل کلی ارائه شد که نوآوری این پژوهش است.