|
|
|
|
جهت گیری استراتژیک و قابلیت های بازاریابی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
پور رضا ملیحه ,رحیم نیا فریبرز ,کفاش پور اذر
|
|
منبع
|
مطالعات مديريت راهبردي - 1391 - دوره : 3 - شماره : 12 - صفحه:145 -166
|
|
چکیده
|
چکیده هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک بر قابلیت های بازاریابی در سازمان است. روش تحقیق ماهیتی پیمایشی ـ کاربردی دارد. پرسشنامه این تحقیق میان مدیران بانک-های ملت شهر مشهد، جهت جمع آوری داده ها توزیع شد. روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی قرار گرفت و ضریب آلفای کرونباخ بزرگ تر از 70/. برای سازه‌های مختلف پرسشنامه، پایایی آن را مورد تایید قرار داد. برای آزمون فرضیه ها از روش معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان دادند که جهت گیری استراتژیک مشتری مداری، رقیب مداری و گرایش به نوآوری بر قابلیت های بازاریابی تاثیرگذار هستند و فرضیه های مرتبط با آن ها مورد تایید قرار گرفت ولی نتایج نشان دادند که هزینه گرایی بر قابلیت های بازاریابی تاثیری ندارد و فرضیه مرتبط با آن نیز مورد تایید قرار نگرفت.
|
|
کلیدواژه
|
جهت گیری استراتژیک ,مشتری مداری؛ رقیب مداری ,هزینه گرایی؛ گرایش به نوآوری ,قابلیت های بازاریابی
|
|
آدرس
|
دانشگاه فردوسی مشهد, دانشجو ارشد, ایران, دانشگاه فردوسی مشهد, ایران, دانشگاه فردوسی مشهد, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|