شناسایی و ارزیابی عوامل راهبردی موثر بر توسعه گردشگری سلامت

گردشگری سلامت در برخی از کشورهای جهان، در حال تبدیل ‌شدن به یک حوزه راهبردی در جهت افزایش اعتبار، جذب سرمایه، توسعه فناوری ‌های نوین و جذب گردشگر از کشورهای مختلف جهان ‌است. پژوهش حاضر، با هدف شناسایی و ارزیابی عوامل راهبردی تاثیرگذار جهت توسعه گردشگری سلامت در جزیره کیش انجام‌ شده است که قطب ارائه‌دهنده انواع خدمات گردشگری است. پژوهش به روش آمیخته اکتشافی ‌است. نمومه آماری کیفی شامل ‌15 نفر از خبرگان حوزه سلامت است که به روش نمونه‌گیری هدف‌مند و گلوله‌ برفی انتخاب شدند. در بخش کمّی، یافته‌های بخش کیفی به صورت پرسشنامه در اختیار کارشناسان و خبرگان حوزه سلامت قرار داده شد. جامعه آماری، 276 نفر بودند که بصورت نمونه‌گیری تصادفی ساده،  158 پرسشنامه کامل از آنها دریافت شد. برای تجزیه‌ و تحلیل داده‌ها در بخش کیفی، از روش تحلیل مضمون استفاده شد. نتایج منجر به شناسایی‌144 مضمون پایه شد. مضامین پایه در چهل و یک مضمون سازمان‌دهنده تقسیم‌بندی شده‌اند. همچنین در نهایت، پنج مضمون فراگیر در پنج حوزه عوامل راهبردی شامل ظرفیت جزیره کیش، عوامل اقتصادی، عوامل زیرساختی، عوامل سازمانی و قانونی و در نتیجه عوامل فرهنگی شناسایی و دسته‌بندی شدند. در بخش کمّی، ارزیابی‌های لازم جهت بررسی صحت نتایج  از طریق تحلیل عاملی و معادلات ساختاری صورت گرفت. یافته‌ها نشان‌گر گستردگی و تنوع عوامل تاثیرگذار بر موضوع گردشگری سلامت است. این پژوهش، اتخاذ رویکرد لازم مبتنی بر عوامل راهبردی تاثیرگذار احصا شده جهت توسعه گردشگری سلامت را به ذی‌نفعان این حوزه از مسئولین و مدیران کشوری و جزیره کیش گرفته تا آژانس‌های گردشگری و پزشکان یادآور می‌شود.

identification and evaluation of strategic factors affecting the development of health tourism

health tourism is generally becoming a strategic area in order to increase credibility, attract capital, develop new technologies and attract tourists from different countries of the world. the current research has been conducted with the aim of identifying and evaluating strategic factors influencing the development of health tourism in kish island as a hub for providing various types of tourism services, especially health tourism. the research was conducted using a mixed exploratory method, and the statistical population included 15 health experts in the qualitative part and 276 people in the quantitative part, from whom 158 complete questionnaires were received by simple random sampling. thematic analysis method was used to analyze the data in the qualitative section. the results led to the identification of 144 basic themes. the basic themes are divided into forty one organizing themes. finally, five overarching themes were identified and categorized in five areas of strategic factors, including the capacity of kish island, economic factors, infrastructural factors, organizational and legal factors, and finally cultural factors. in the quantitative part, necessary evaluations were made to check the accuracy of the results through factor analysis and structural equations. the findings show the extent and variety of factors affecting health tourism. this research reminds the stakeholders of this field, from the officials and managers of the country and kish island to tourism agencies and doctors, to adopt the necessary approach based on the effective strategic factors identified for the development of health tourism.