الگوی میراث برند و تجربه خاطره انگیز بر عشق و ترجیح برند محصولات ورزشی

یکی از راه‌های حفظ سهم بالا در محیط متلاطم امروز تاکید بر مولفه‌های تاریخی و خاطره انگیز برند است. برندهای ورزشی با تصویرهایی دارای مولفه‌هایی همچون میراث و اعتبار در حال کسب محبوبیت‌اند. از این‌رو، هدف از پژوهش حاضر مدل‌سازی میراث برند و تجربه خاطره انگیز  برعشق و ترجیح برند محصولات ورزشی بود. سوال اینجاست که آیا بین میراث برند و تجربه خاطره انگیز  با ترجیح برند با نقش میانجی عشق به برند محصولات ورزشی ارتباط وجود دارد؟ جامعه آماری مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر تهران بودند که 354 نفر به‌روش نمونه‌گیری تصادفی خوشه ای انتخاب شدند. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از 4 پرسش‌نامه استاندارد استفاده شد. متخصصان روایی پرسش‌نامه‌ها را تایید و پایایی آن‌ها با استفاده از آلفای کرونباخ بالای 0.7 به‌دست آمد. در تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از توصیف آماری و  آمار استنباطی مانند همبستگی پیرسون و مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که میراث برند و تجربه خاطره‌انگیز بر عشق به برند و ترجیح برند محصولات ورزشی تاثیر مثبت معناداری داشتند. همچنین عشق به برند در ارتباط بین میراث برند، تجربه خاطره‌انگیز و ترجیح برند محصولات ورزشی نقش میانجی دارد. نتایج این پژوهش بر لزوم توجه مدیران به شاخص‌هایی از قبیل سابقه برند ورزشی، ارزش‌های عاطفی، کارکردی، اجتماعی، تجارب خوش گذشته، دلبستگی به برند، توجه به احساسات مشتریان ورزشی در جهت دست‌یابی به بازاریابی نوین در صنعت ورزش تاکید دارد.