تبیین الگوی توسعه شایستگی‌های برند شخصی

پژوهش حاضر در پی آن است تا تاثیر مولفه‌ های موثر بر برند شخصی مبتنی بر شایستگی‌های فردی را در قالب مولفه ‌های فرهنگی، اجتماعی و تخصصی بررسی نماید. داده‌ های تحقیق از 94 نفر از افراد صاحب برند در کشور در سال 1392، ازطریق پرسشنامه بدست آمد. پایایی این پرسش نامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ 0.85 محاسبه شد و همچنین برای محاسبه روایی از روایی سازه استفاده شد که نتایج نشانگر روا بودن ابزار تحقیق است. در این پژوهش داد‌‌‌ه‌ ها با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار smartpls، و رگرسیون چندگانه تحلیل گشته و مدل نهایی ارائه گردیده است. نتایج پژوهش حاکی از برازش مناسب مدل مبنی بر تاثیر ابعاد مولفه ‌های فرهنگی، اجتماعی و تخصصی و نیز زیرشاخصه ‌هایشان بر برند شخصی مبتنی بر شایستگی‌های فردی در حوزه‌ های دانش، مهارت و نگرش بود.

The Explanation of Competence Development Model of Personal Brand

The present investigation aimed to investigate the impacts of effective components on personal brands based on individual competencies in the framework of cultural, social and professional components. The collected data was obtained from 94 persons who owned brands in Iran in 2013 by using researcher made questionnaire. The reliability of the questionnaire was calculated by employing Cronbach’s alpha method, which was 0.85. The structural validity was used to check the reliability of it, and the results validated the research tool. The data was analyzed through Structural Equation Modelling (SEM), Smart PLS software and Multiple Regression (MP), and the final model was presented in this paper. The results of the present research demonstrated the proper fit of the model based on the effect of the dimensions of cultural, social and professional components and their subdirectories on personal brands based onindividual competencies in the fields of knowledge, skill and attitude.