>
Fa   |   Ar   |   En
   طراحی و تبیین مدل ادراک دانشجویان از شناسه دانشگاه  
   
نویسنده سلطانی مرتضی ,خباز مصطفی ,رامشینی محمود ,نظری حسین
منبع مطالعات مديريت راهبردي - 1393 - شماره : 18 - صفحه:201 -227
چکیده    این پژوهش به دنبال ارزیابی عوامل موثر بر ادراک دانشجویان دانشگاه شهید بهشتی از شناسه (نما نام) این دانشگاه و ارائه الگویی در راستای مدیریت موثر راهبردی شناسه دانشگاه است. بدین منظور تاثیر متغیرهای تعهد شناسه، ماهیت شناسه و نمودهای خارجی مورد ارزیابی واقع شد. جامعه آماری این پژوهش همگی دانشجویان دانشگاه شهید بهشتی بوده‌اند که با به‌کارگیری فرمول تعیین گنجایش نمونه کوکران تعداد 372 نفر به عنوان نمونه تعیین گردید و برای نمونه‌گیری از روش غیر تصادفی نمونه در دسترس استفاده ‌شده است. داده‌ها به‌وسیله پرسشنامه استاندارد گردآوری و با استفاده از spss.21 به تعیین آلفای کرونباخ اقدام شد و از روش آماری تحلیل همبستگی و معادلات ساختاری و نرم‌افزار amos.21 جهت تحلیل داده‌ها استفاده‌ شده است. بازده‌ها نشان داد از میان عوامل مورد بررسی عامل تعهد شناسه و ماهیت شناسه بر دریافت شناسه دانشگاه شهید بهشتی موثرند اما عامل نمودهای خارجی نمادین تاثیری بر دریافت شناسه ندارد. از نتایج این تحقیق می‌توان برای شناسایی نقاط ضعف شناسه دانشگاه شهید بهشتی و ایجاد راهبردهایی برای رفع آن و بهبود هرچه بیشتر تصویر دانشگاه در اذهان جامعه استفاده کرد.
کلیدواژه شناسه دانشگاه، تعهد شناسه، ماهیت شناسه، ادراک شناسه، مدیریت راهبردی، دانشگاه شهید بهشتی
آدرس دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, ایران
 
   Designing and Explaining of Students’ Perception Model from University Brand  
   
Authors Nazari Hossein ,Ramshini Mahmood ,Soltani Morteza ,Khabaz Mostafa
Abstract    This study sought to evaluate factors influencing Perception of the university brand in Shahid beheshti university students Inorder toeffectively and strategicallymanageit. Inthisregard, the impact ofbrand commitment, brand essence and symbolic representation of brand were evaluated. The statistic population of this research is studentsof Shahid beheshti university. The sample size was determined by using the Cochran formula and that determined 372 subjects. For sampling used from nonrandom sampling method. Datawasgatheredthroughquestionnaire and analyzed by correlation and structural equationanalysisby AMOS.21. results indicate that the brand commitment and brand essence affect brand perception But symbolic representation do not have significant effect.
Keywords
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved