طراحی و تبیین مدل ادراک دانشجویان از شناسه دانشگاه

این پژوهش به دنبال ارزیابی عوامل موثر بر ادراک دانشجویان دانشگاه شهید بهشتی از شناسه (نما نام) این دانشگاه و ارائه الگویی در راستای مدیریت موثر راهبردی شناسه دانشگاه است. بدین منظور تاثیر متغیرهای تعهد شناسه، ماهیت شناسه و نمودهای خارجی مورد ارزیابی واقع شد. جامعه آماری این پژوهش همگی دانشجویان دانشگاه شهید بهشتی بوده‌اند که با به‌کارگیری فرمول تعیین گنجایش نمونه کوکران تعداد 372 نفر به عنوان نمونه تعیین گردید و برای نمونه‌گیری از روش غیر تصادفی نمونه در دسترس استفاده ‌شده است. داده‌ها به‌وسیله پرسشنامه استاندارد گردآوری و با استفاده از spss.21 به تعیین آلفای کرونباخ اقدام شد و از روش آماری تحلیل همبستگی و معادلات ساختاری و نرم‌افزار amos.21 جهت تحلیل داده‌ها استفاده‌ شده است. بازده‌ها نشان داد از میان عوامل مورد بررسی عامل تعهد شناسه و ماهیت شناسه بر دریافت شناسه دانشگاه شهید بهشتی موثرند اما عامل نمودهای خارجی نمادین تاثیری بر دریافت شناسه ندارد. از نتایج این تحقیق می‌توان برای شناسایی نقاط ضعف شناسه دانشگاه شهید بهشتی و ایجاد راهبردهایی برای رفع آن و بهبود هرچه بیشتر تصویر دانشگاه در اذهان جامعه استفاده کرد.

Designing and Explaining of Students’ Perception Model from University Brand

This study sought to evaluate factors influencing Perception of the university brand in Shahid beheshti university students Inorder toeffectively and strategicallymanageit. Inthisregard, the impact ofbrand commitment, brand essence and symbolic representation of brand were evaluated. The statistic population of this research is studentsof Shahid beheshti university. The sample size was determined by using the Cochran formula and that determined 372 subjects. For sampling used from nonrandom sampling method. Datawasgatheredthroughquestionnaire and analyzed by correlation and structural equationanalysisby AMOS.21. results indicate that the brand commitment and brand essence affect brand perception But symbolic representation do not have significant effect.