|
|
|
|
الگویابی ایجاد وابستگی برند در رفتار مصرف‌کنندگان با ترجیح برند
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
میرجوادی محمد ,سعیدنیا حمیدرضا ,عابدی احسان
|
|
منبع
|
مطالعات مديريت راهبردي - 1397 - دوره : - شماره : 36 - صفحه:169 -189
|
|
چکیده
|
هدف از این مطالعه الگویابی ایجاد وابستگی برند در رفتار مصرف‌کنندگان با ترجیح برند است. روش تحقیق مورد استفاده در این پژوهش از نوع آمیخته اکتشافی و به‌صورت کیفی کمی هست. تکنیک مورد استفاده برای گردآوری اطلاعات و تجزیه و تحلیل دادهها، در فاز کیفی از روش مبتنی بر تئوری داده بنیاد و در فاز کمی روش مدلسازی معادلات ساختاری جهت سنجش برازش الگو تحقیق استفاده شد. در این مطالعه جهت ساخت و ارائه الگو با استفاده از روش آمیخته اکتشافی، در مرحله اول با بهرهگیری از نظر 15 نفر از خبرگان و کارشناسان و تکیه بر منابع مطالعاتی، چارچوب الگو ارائه و اعتبارسنجی شد و سپس در فاز دوم تحقیق الگو و ساختار پیشنهادی در جامعه هدف توسط 384 آزمودنی مورد سنجش قرار گرفت که نتایج بیانگر تایید فرضیههای تحقیق بود. بدین ترتیب که از روش کدگذاری باز، محوری و انتخابی، ابعاد، مولفه‌ها و شاخص‌ها شناسایی و پالش شده، سپس روابط بین متغیرها تعیین گردید و در نهایت اعتبار سنجی و برازش الگو انجام شد. بر اساس نتایج به دست آمده ایجاد وابستگی و ترجیح برند میتواند متاثر از ارزش دریافتی از برند باشد و ارزش ویژه برند نیز از کیفیت خدمات دریافتی تاثیر میپذیرد.
|
|
کلیدواژه
|
کیفیت خدمات، ارزش ویژه برند، ترجیح برند، وابستگی به برند، صنعت مواد غذائی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Patterns of brand dependence on consumer behavior with brand preferences
|
|
|
|
|
Authors
|
Mirjavadi Seyed Mohammad ,Saidnia Hamid Reza ,Abedi Ehsan
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|