|
|
|
|
تاثیر قابلیت‌های بازاریابی اینترنتی بر توسعه بازارهای بین‌المللی شرکت‌های صادراتی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
شریفی احسان ,یزدانی ناصر
|
|
منبع
|
مطالعات مديريت راهبردي - 1397 - شماره : 34 - صفحه:167 -184
|
|
چکیده
|
استفاده از ظرفیت بازاریابی اینترنتی در ایران در سال‌های اخیر به‌شدت در حال رشد بوده و بخش عظیمی از فعالیت‌های مربوط به فضای مجازی را به خود اختصاص داده است. این‌گونه بازاریابی در ایران نوظهور است؛ ازاین‌رو بسیاری از ابعاد این نوع بازاریابی هنوز موردبررسی و تحلیل قرار نگرفته است. ازاین‌رو پژوهش حاضر با انجام پژوهش بر روی شرکت‌های برتر صادراتی ایران، به بررسی نقش قابلیت‌های بازاریابی اینترنتی بر رشد بازار بین‌الملل با توجه به نقش قابلیت‌های صادراتی می‌پردازد. روش پژوهش مورداستفاده از نوع توصیفی، پیمایشی و همبستگی است. همچنین جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کلیه‌ی کارکنان، مدیران و کارشناسان مربوطه در شرکت‌های نمونه صادراتی سال 1396 است. نتایج حاکی از آن است که متغیر قابلیت بازاریابی اینترنتی بر در دسترس بودن اطلاعات و قابلیت‌های شبکه بین‌المللی تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج، تاثیر جهت‌گیری استراتژیک بین‌المللی بر قابلیت‌های بازار بین‌المللی و تاثیر قابلیت‌های بازار بین‌المللی بر رشد راهبردهای توسعه‌ای بازار بین‌المللی را تایید می‌کند. بااین‌حال تاثیر در دسترس بودن اطلاعات بر جهت‌گیری استراتژیک بین‌الملل و قابلیت بازاریابی اینترنتی بر جهت‌گیری استراتژیک بین‌الملل مثبت و معنادار گزارش نشد.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی اینترنتی، راهبردهای رشد و توسعه بازار، بازار بین‌المللی، شرکت صادراتی، تجارت بین‌الملل
|
|
آدرس
|
دانشگاه شاهد, ایران, دانشگاه شاهد, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
n.yazdani@shahed.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Study the Effect of Internet Marketing Capabilities on the Development Strategies of the International Markets for Export Companies
|
|
|
|
|
Authors
|
Sharifi Ehsan ,Yazdani Naser
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|