|
|
طراحی الگوی تجارت اجتماعی
|
|
|
|
|
نویسنده
|
سلیمانی مریم ,دانایی حبیب الله ,جوکار علی اکبر ,پرهیزگار محمدمهدی
|
منبع
|
مطالعات مديريت راهبردي - 1396 - شماره : 32 - صفحه:75 -90
|
|
|
چکیده
|
هدف این پژوهش، بررسی نحوه تاثیرگذاری کیفیت رسانه اجتماعی، حضور اجتماعی و ریسک درک شده (در نقش متغیر میانجی) بر تمایل به انجام تجارت اجتماعی است. جامعه آماری شامل کاربران رسانه های اجتماعی شهر اصفهان می باشد. الگوی مفهومی پژوهش، برگرفته از مبانی نظری و پژوهش های تجربی تدوین و با استفاده از نرم افزار smart pls تحلیل شد. بر اساس نتایج، کیفیت رسانه اجتماعی و حضور اجتماعی، هر دو بر تمایل کاربر به انجام تجارت اجتماعی تاثیر مثبت می گذارند. علاوه بر آن، کیفیت رسانه اجتماعی بر ریسک درک شده کاربر تاثیر منفی دارد. ریسک درک شده، بر تمایل به تجارت اجتماعی، تاثیر منفی داشته و در رابطه بین کیفیت رسانه اجتماعی و تمایل به تجارت اجتماعی اثر میانجی جزئی نشان میدهد.
|
کلیدواژه
|
حضور اجتماعی، تمایل به تجارت اجتماعی، ریسک درکشده، کیفیت رسانه اجتماعی
|
آدرس
|
دانشگاه پیام نور, ایران, دانشگاه پیام نور, ایران, دانشگاه پیام نور, ایران, دانشگاه پیام نور, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Designing the Pattern of the Social Commerce
|
|
|
Authors
|
Jowkar Ali Akbar ,Danaei Habibollah ,Soleimani Maryam ,Parhizgar Mohammad Mehdi
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|