|
|
|
|
مدل پیشنهادی تبلیغات سیاسی در ایران با توجه به مبانی ارزشی اسلام
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
دانایی حبیب اله ,کریمی اوژن ,سرلک محمدعلی ,مکی منوچهر
|
|
منبع
|
رهيافت انقلاب اسلامي - 1392 - دوره : 7 - شماره : 23 - صفحه:39 -60
|
|
|
|
|
چکیده
|
این پژوهش به منظور ارایه یک الگوی بومی تبلیغات سیاسی در ایران با توجه به مبانی ارزشی اسلام طراحی شده است. پژوهشگران تلاش نموده اند تا با توجه به پیشینه نظری تحقیق 7 سازه طراحی و برای سازه های طرح شده با توجه به مبانی نظری و ادبیات موضوع، شاخص‌های مرتبط را استخراج نمایند. مراحل کار بدین شکل بود که ابتدا با استفاده از نظر خبرگان و اساتید دانشگاه، سازه‌ها و متغیرهای استخراج شده از ادبیات موضوع تعیین گردید و با نظر و توافق خبرگان به کمک تکنیک دلفی مورد آزمون قرار گرفت. سپس برای این پژوهش 10 فرضیه تهیه و تدوین گردید که با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و تحلیل مسیر مورد آزمون قرار گرفت. به منظور پالایش داده‌ها از نرم افزار spss و از مدل ساختاری در قالب تحلیل عاملی تاییدی، تحلیل مسیر و نرم افزار lisrel استفاده شده است. در نهایت نتایج و پیشنهاداتی ارایه گردید که می تواند برای صاحبنظران و مدیران تبلیغاتی مفید باشد و به عنوان پایه‌ای برای ایجاد یک مدل تبلیغات سیاسی موفق در کشورمان مورد استفاده قرار گیرد.
|
|
کلیدواژه
|
تبلیغات ,تبلیغات سیاسی ,پیام ,رسانه بالا خطی ,رسانه پایین خطی ,ساختار ,رفتار ,زمینه ,ارزش‌های اسلامی ,Advertisement ,Propaganda ,Message ,Above The Line Media ,Below The Line Media ,Structure ,Behavior ,Background ,Islamic Values
|
|
آدرس
|
دانشگاه پیام نور, استادیار, ایران, دانشگاه پیام نور, استادیار, ایران, دانشگاه پیام نور, دانشیار, ایران, موسسه آموزش عالی طبرستان- چالوس, عضو هییت علمی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
makky_ut@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|