|
|
|
|
ارائه الگوی راهبردی برندسازی سیاسی در جناح های سیاسی ایرانی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
حق پرست محمد اسماعیل ,دهقان شاد حوریه ,هنرور حسین ,صمدی مهران
|
|
منبع
|
رهيافت انقلاب اسلامي - 1403 - دوره : 18 - شماره : 66 - صفحه:205 -224
|
|
چکیده
|
هدف از پژوهش حاضر تدوین برنامه راهبردی برندسازی سیاسی در احزاب ایرانی بود. بنابراین سئوال اصلی پژوهش این است که الگوی راهبردی برندسازی سیاسی در جناح های سیاسی ایرانی دارای چه ویزگی ها و شاخصه هایی است؟ تحقیق حاضر در (فازکیفی) به مطالعه کیفی پرداخته و در این فاز با بررسی و ارزیابی مطالعات انجام شده در زمینه موضوع مطرح شده در پژوهش حاضر و همچنین مصاحبه عمیق با روزنامه نگاران حوزه سیاسی و فعالان سیاسی عضو احزاب ایرانی، اطلاعات لازم جمع‌آوری کرده و با استفاده از روش تحلیل گراندد تئوری، به کدگذاری و مقوله بندی و ارائه مدل مفهومی پرداخته است. در پژوهش حاضر، با استفاده از ابزار مصاحبه اکتشافی و نیمه‌ساختار یافته، سوالات کیفی از جامعه آماری خبرگان پرسیده شد که پس از انجام 12 مصاحبه، اشباع نظری حاصل شد. نتایج گراندد تئوری نشان داد که الگوی برنامه راهبردی برندسازی سیاسی در احزاب ایرانی شامل 55 کد باز، 6 کد محوری و 1 کد انتخابی است. نتایج تحقیق نشان دهنده معنی‌دار بودن تاثیر متغیرهای شرایط علّی با پدیده محوری؛ شرایط زمینه‌ای، شرایط مداخله‌ای، پدیده محوری با راهبردها؛ راهبردها با پیامدها است . بنابراین هر 6 متغیر، به عنوان متغیرهای اصلی شناسایی می‌شوند.
|
|
کلیدواژه
|
برند، برندسازی، برندسازی سیاسی، احزاب ایرانی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز, گروه ارتباطات, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی, دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه (fsscm), گروه ارتباطات, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد ارومیه, گروه روانشناسی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز, گروه ارتباطات, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
m_samadi426@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
presenting a strategic model of political branding in iranian political factions
|
|
|
|
|
Authors
|
haghparas mohammad esmaeil ,dehghan shad hourieh ,honarvar hossein ,samadi mehran
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|