دلایل فرهنگی امتناع مصرف کننده ایرانی از مصرف کالاهای ایرانی و تولید ملی

مقاله حاضر با هدف کشف و بررسی دلایل امتناع مصرف کننده ایرانی از مصرف کالاهای ایرانی و حمایت از تولید ملی صورت پذیرفته است، چراکه در سال‌های اخیر یکی از مشکلات اقتصادی کشور ، خروج ارز  برای واردات کالاهای با برند خارجی و عدم تمایل مصرف کننده ایرانی در مصرف کالاها با برند داخلی بوده است. در تحقیق حاضر از روش تحقیق آمیخته استفاده شده است ، در بخش کیفی، از روش نظریه زمینه ای استفاده شده است که بدین منظور با 18 نفر خبرگان علوم انسانی مصاحبه صورت پذیرفت و پس از کدگذاری متون مصاحبه ها مدل نهایی تحقیق به دست آمد. سپس در بخش کمی با استفاده از ابزار پرسشنامه محقق ساخته که بر اساس مصاحبه ها در بخش کیفی تهیه گردید ، داده های آزمون مدل جمع آوری گردیدند. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مصرف کنندگان فروشگاه های بزرگ بوده است و پرسشنامه در میان 430 مشتری فروشگاه های بزرگ توزیع گردیده است. نتایج تحقیق حاضر در بخش کیفی از مصاحبه های عمقی به دست آمده است و بیانگر این امر است که بروز ویژگی هایی مانند مادی گرایی و ازخودبیگانگی در مصرف کننده ایرانی تاثیر عمیقی بر شکل انتخاب وی در رابطه با برند ها و کالاها گذاشته است. در نهایت پس از انجام آزمون های آماری تاثیر متغیرهای مادی گرایی و ازخودبیگانگی بر متغیرهای خرید وسواسی، امتناع از خرید کالاهای تولید ملی، چشم و هم چشمی، مدگرایی، فردگرایی و انتخاب برندهای خارجی مورد تایید قرار گرفته است.

Cultural reasons why Iranian consumers refuse to consume Iranian goods and national production

The present article aims to discover and investigate the reasons for Iranian consumer refusal to use Iranian products and the lack of support for national production. The methodology of the present study focuses on the use grounded theory in order to achieve a comprehensive marketing model. And then attempted to test the model using a questionnaire tool distributed among 430 chain stores consumers. The research’s approach was to explore theoretical context in which the consumer, manufacturer, and marketer, through the daily activities and living under the modern paradigm and consumerism, gained a deeper awareness of the various aspects of their behaviors. The results of this research in the qualitative section obtained through indepth interviews have led us to conclude that materialism and the alienation of the consumer human being have become one of the most fundamental concepts of modern human life.