شناسایی مقیاس‌های سنجش تصویر ذهنی از برند در دانشگاه
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
حسینی میرزا حسن ,فرهادی نهاد رومینا
|
|
منبع
|
اندازه گيري تربيتي - 1391 - دوره : 3 - شماره : 8 - صفحه:109 -132
|
|
چکیده
|
زمینه: تصویر ذهنی مثبت از برند تاثیر بسزایی در تصمیم گیری برای ورود به دانشگاه دارد و امروزه مورد توجه بسیاری از دانشگاها در سراسر دنیا قرار گرفته است. با توجه به تحقیقاتی که در زمینه سنجش و طبقه بندی ابعاد تصویر ذهنی دانشگاه توسط محققان مختلف انجام شده اما نظر واحد در ارتباط با سنجش آن وجود ندارد. بدین منظور پیشنهاد شده تصویر برند دانشگاه در قالب یک مساله پژوهشی و در محیط پژوهش مورد سنجش قرارگیرد. هدف: هدف از این تحقیق شناسایی مقیاس های سنجش تصویر ذهنی از برند در دانشگاه پیام نور می باشد. روش: در این تحقیق جهت استخراج تداعیهای تصویر برند دانشگاه پیام نور از ادراک خود تفسیری دانشجویان، تکنیک تداعی آزاد مورد استفاده قرار گرفته است. یافته ها: با توجه به نتایج بدست آمده از مطالعه کیفی ، در نهایت 13 ویژگی جهت سنجش تصویر برند دانشگاه پیام نور شناسایی شد. بحث و نتیجه گیری: مقیاس های شناسایی شده در این تحقیق به مدیران دانشگاه این امکان را می دهد که با کمی کردن این مقیاس ها در آینده جهت تدوین استراتژی رقابتی، تصویر ذهنی خود را با سایر دانشگاهها مقایسه کرده و نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی کنند.
|
|
کلیدواژه
|
تصویر ذهنی از برند ,تداعی آزاد
|
|
آدرس
|
دانشگاه پیام نور, کارشناس ارشد , ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|