بهینه‌سازی قیمت عمده ‌فروشی و خرده‌ فروشی، سطح کیفیت و هزینه‌های بازاریابی در یک زنجیره تامین حلقه بسته با استفاده از نظریه بازی‌ها

در این پژوهش، بهینه‌سازی سطح کیفیت و هزینه‌های بازاریابی در یک زنجیره تامین حلقه بسته با یک تولیدکننده، یک خرده‌فروش و یک عضو سوم زنجیره با استفاده از سیاست استکلبرگ تئوری بازی‌ها بررسی می‌شود. تولیدکننده محصولات را با کیفیتی مناسب تولید می‌کند و به خرده‌فروش می‌فروشد. خرده‌فروش هزینه‌های مربوط به بازاریابی را می‌پردازد و عضو سوم زنجیره مسئول جمع‌آوری محصولات مستعمل از مصرف‌کننده و فرستادن آن‌ها به تولیدکننده است. تولیدکننده محصولات بازگشتی را دوباره‌کاری می‌کند و کیفیت محصولات بازگشتی با کیفیت محصولات تولیدشده از مواد خام یکسان است. در این پژوهش، دو سناریو تحت سیاست استکلبرگ درنظر گرفته شده است. متغیرهای تصمیم مدل شامل سطح کیفیت، هزینه بازاریابی، قیمت‌های بهینه عمده‌فروشی و خرده‌فروشی هستند. پس از بررسی مقعربودن توابع سود اعضای زنجیره، برای تک‌تک متغیرهای تصمیم رابطه بهینه فرم بسته استخراج و مثال عددی ارائه شده است. درنهایت، برای بررسی حساسیت متغیرهای تصمیم نسبت به پارامترهای کلیدی مدل تحلیل حساسیت صورت گرفته است.

Optimizing Wholesale and Retail Prices, Quality and Marketing Improvement Efforts in a ClosedLoop Supply Chain Using a Game Theory

This paper develops a closedloop supply chain including one manufacturer, one retailer and a third party, in which the manufacturer produces a product under appropriate quality and sells it through a retailer in the market. The retailer pays the expense of marketing effort and a third party collects the used products from consumers and sends to the manufacturer. The manufacturer remanufactures the recived second hand products such that the quality of the remanufactured items bacome as same as the new ones. We use two different Stackelberg games, and the decision vraibles of the model are the quality level, marketting expenditure, whole sale and retail prices. After investigating the concavity of the profit functions, the optimal closedform solutions for all decision varaibales are derived. Subsequently, to show the applicability of the proposed models, a numerical example is presented and a sensitivity anslysis is then conducted to investigate the effects of key parameters on the values of decision variables.