ارزیابی عوامل کالبدی موثر بر الگوهای مصرف فرهنگی در مراکز خرید، مورد مطالعاتی: مراکز خرید پالادیوم، کوروش و تیراژه شهر تهران

در دهه‌های گذشته چیستی شهر وامدار مجموعه عوامل سرزمینی، ارتباطات هم‌پیوند و چندلایه میان عوامل سازنده‌ خود بوده است. درحالی‌که اکنون بخش مهمی از این چیستی به برخورداری یا عدم برخورداری از نشانه‌ها، کارکردها و کالبدها تقلیل پیدا کرده است. یکی از نتایج این تغییرات، شکل‌گیری روزافزون مراکز کارکردگرایانه مانند مراکز خرید است. مراکزی که به‌عنوان بستری برای رویدادهای مصرف‌گرایانه معرفی می‌شوند. شواهد حاکی از آن است که دگرگونی فرهنگی در کارکرد مراکز خرید به‌وجود آمده‌است که منجر به پیدایش گونه‌های جدیدی از مصرف فرهنگی‌ و درنتیجه تغییرات کالبدی در این مراکز شده‌است. لذا مقاله حاضر، بر اساس نگرش به‌دست آمده از پیشینه پژوهش‌های مرتبط با انتخاب سه مرکز خرید به مقایسه شاخص‌های مورد‌توجه در آن‌ها می‌پردازد. این پژوهش، از نظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت، توصیفیتحلیلی است. جمع‌آوری داده‌های نظری به‌صورت اسنادیکتابخانه‌ای و داده‌های میدانی با ابزار مشاهده و پرسشنامه انجام گرفته‌است. بدین‌صورت‌که پس از مطالعه ادبیات نظری بحث مصرف فرهنگی، 21 معیار جهت سنجش موردهای مطالعاتی استخراج و در قالب 10 عامل کالبدی موردبررسی قرار گرفت. همچنین اطلاعات مورد نیاز جهت سنجش نمونه‌ها با استفاده از روش مشاهده هدفمند به‌همراه تکمیل 300 پرسشنامه توسط مراجعه‌کنندگان به‌دست آمد و با استفاده از تکنیک داده‌کاوی در محیط نرم‌افزار ibm spss modeler مورد پردازش قرار‌گرفت. نتایج پژوهش حاکی از آن است که فرضیه مطرح‌شده درخصوص تاثیر عوامل کالبدی بر الگوهای مصرف، در بسیاری موارد می‌تواند فرآیند تغییرات را توضیح دهد، همچنین به نظر می‌رسد که مراکز خرید، بخشی از فرهنگ موقتی افرادی است که اوقات خود را در آنجا سپری می‌کنند و فضاها و مکان‌های موجود در آن‌ها، نه‌تنها بخش‌هایی از مصرف بوده، بلکه خود نیز مصرف می‌شوند

Evaluation of Physical Factors Affecting Cultural Consumption Patterns in Shopping Centers; Case Study: Palladium, Kourosh, and Tirajeh Shopping Centers in Tehran

In recent decades, the nature of cities has been indebted to a set of territorial factors and integrated and multilayered connections between their constructive factors. However, now a significant part of this nature has been reduced to the presence or absence of signs, functions, and bodies. One of the results of these changes is the increasing formation of functionalist centers such as shopping centers; centers that are introduced as a platform for consumerist events. Evidence suggests that a cultural change has occurred in the function of shopping centers that has led to the emergence of new kinds of cultural consumption and thus, physical changes in these centers. Therefore, by selecting three shopping centers, the present study, based on the attitude obtained from the literature of the related studies, compares the considered indicators in them. This study is applied descriptiveanalytical research, in which theoretical data are collected using library research method, and the field data are collected by observation and using questionnaires. After studying the theoretical literature on cultural consumption, 21 criteria are extracted to examine case studies in terms of 10 physical factors. Also, the information required to investigate the samples is obtained by using purposeful observation and completing 300 questionnaires by the clients, and then, processed using data mining technique in IBM SPSS Modeler software. The study results suggest that the proposed hypothesis on the impact of physical factors on consumption patterns in many cases can explain the process of changes. Also, it seems that shopping centers are part of the temporary culture of people who spend their time there; and the spaces in them are not only parts of consumption, but also are consumed themselves