تاثیر بازدیدهای قبلی و رضایت گردشگران از یک مقصد بر قصد بازگشت مجدد آنها (مطالعه موردی: گردشگران سلامت)

با افزایش روز افزون رقابت در بازارهای جهانی گردشگری، مقاصد گردشگری می‌توانند با افزایش تعداد بازدیدهای مجّدد گردشگران به یک مزیت رقابتی پایدار دست یابند. بازدیدگنندگان تکراری یک بازار ثابت برای یک مقصد و همچنین یک منبع تبلیغات رایگان به شکل تبلیغات شفاهی برای اعضای خانواده و دوستانشان هستند (lau et al, 2004: 279). هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر بازدیدهای قبلی و رضایت گردشگران پزشکی از یک مقصد بر قصد بازگشت مجّدد آنهاست. متغیرهایی که در این پژوهش مورد استفاده قرار گرفتند، ترکیبی از متغیرهای به کار گرفته شده توسط r dosh و joaquin alegre است که شامل انگیزه و رضایت گردشگران، تعداد بازدیدهای قبلی آنها و قصد بازگشت مجدّدشان می‌باشد.این پژوهش بر اساس ماهیت و روش از نوع توصیفی تحلیلی و بر اساس هدف از نوع کاربردی می‌باشد. جامعه آماری در این پژوهش، کلیّه گردشگران پزشکی وارد شده به ایران و تعداد نمونه 402 نفر می‌باشند. جهت جمع‌آوری اطلاعات میدانی از پرسشنامه‌ای دارای طیف شش‌تایی لیکرت استفاده شده است. روش آماری مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل داده‌ها، مدل‌یابی معادلات ساختاری می‌باشد. تمام فرضیات پژوهش مورد تایید قرار گرفتند و از بین عوامل موثر بر قصد بازگشت مجدد گردشگر، رضایت او به عنوان مهمترین عامل شناسایی شد. در نهایت نیز پیشنهاداتی بر اساس نتایج پژوهش ارایه شده است.