ارزیابی و اولویت‌بندی مولفه‌های آمیخته بازاریابی تاثیرگذار در توسعه گردشگری روستایی (مطالعه موردی: روستاهای شهرستان فومن)

امروزه گردشگری در مناطق روستایی اهمیت ویژه‌ای یافته است و راهی برای رفاه جوامع محلی تلقی می‌شود. با وجود مزایای بسیار زیاد گردشگری روستایی برای توسعه روستاها، باید برنامه‌ریزی خاصی برای جذب گردشگر انجام شود. از این‌رو در این تحقیق وضعیت آمیخته بازاریابی شامل هفت مولفه مکان، برنامه‌ریزی و مدیریت، شواهد و امکانات فیزیکی، تبلیغات، مردم و کارکنان، قیمت و محصول در روستاهای شهرستان فومن بررسی شد. روستاهای این شهرستان با وجود داشتن امکانات بالقوه، جاذبه‌های گردشگری فراوان و نزدیکی به کانون‌های پرجمعیت شهری، فرصت بسیار مناسبی برای توسعه گردشگری دارند. با وجود این، تاکنون اقتصاد گردشگری در این روستاها جایگاه واقعی خود را نیافته است. در این راستا با پیمایش میدانی و روش تحقیق توصیفی‌تحلیلی داده‌ها بر اساس پرسش‌نامه محقق‌ساخته 46 سوالی گردآوری و موضوع از دیدگاه 40 تن از کارشناسان سازمان‌ میراث فرهنگی، صنایع‌دستی و گردشگری استان گیلان بررسی شد. پردازش داده‌ها با نرم‌افزار spss و آزمون‌های دوجمله‌ای، همبستگی و فریدمن صورت گرفت. نتایج حاصل نشان‌دهنده وضعیت نامطلوب بیشتر شاخص‌ها، به‌ویژه در مولفه‌های تبلیغات و مردم و کارکنان در عین اهمیت زیاد آن‌ها در بازاریابی گردشگری روستایی منطقه است.

Evaluation and Prioritize of Marketing Mix Components Influence the Development of Rural Tourism (Case Study: Villages of Foman County)

Today, tourism is an important source of income particularly for rural areas and local communities. Because of the immense benefits of tourism for rural development, special measures must be taken to attract tourists. In this regard, the marketing mix including 7 factors of planning and management, evidence and physical facilities, advertising, public and staff, price and the product were evaluated in the villages of Foman County. With regard to the tourism capacities of villages in the area such as its several tourism attractions and proximity to densely populated urban centers, there is a great opportunity for tourism development. This is a crosssectional descriptive study with survey research methods. To collect data, we used a 46item selfdesigned questionnaire based on the comments of 40 experts of Cultural Heritage, Handicrafts and Tourism Organization of Guilan Province. The obtained data were analyzed using SPSS through performing binomial, correlation, and Friedman tests. The results indicate that the most unfavorable situation indicators are advertising and then public and staff while their high concern in the study area is rural tourism marketing.