شناسایی و اولویت ‌بندی ویژگی ‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به ‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران

این مطالعه با هدف، «شناسایی و اولویت‌بندی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران» انجام‌گرفته است. در گام نخست پژوهش ابتدا با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی به شناسایی ویژگی‌های تبلیغات اینترنتی در بازار سهام به‌منظور ترغیب سرمایه‌گذاران، پرداخته شد. همچنین روایی محتوایی شاخص‌های شناسایی‌شده به‌وسیله شاخص نسبت روایی محتوایی (cvr) و پایایی آن توسط شاخص کاپا بررسی شد. سپس در گام دوم با استفاده از روش بهترین- بدترین ابعاد، مولفه‌ها و شاخص‌های شناسایی‌شده توسط 8 خبره اولویت‌بندی شد. درنهایت شاخص‌های شناسایی‌شده در 2 بعد، 10 مولفه و 27 شاخص طبقه‌بندی شدند. نتایج اولویت‌بندی نشان از اهمیت بعد ویژگی‌های محتوایی در مقایسه با بعد ویژگی‌های ساختاری را دارد. همچنین در میان بعد ویژگی‌های محتوایی مولفه‌های جذبه‌های هیجانی، کیفیت، جذبه‌های عقلایی، اعتبار و جذبه‌های اخلاقی و از میان بعد ویژگی‌های ساختاری مولفه‌های کمیت، دسترسی و هدایت‌پذیری کاربر، ویژگی‌های ظاهری، استفاده آسان کاربر و ارتباطات به ترتیب اهمیت قرار گرفتند.

identify and prioritize the features of online advertisements for persuade investors to the stock market

the aim of this study was to »identify and prioritize the features of online advertisements for persuade investors to the stock market«. in the first step, using qualitative content analysis method was used to identify the features of online advertising in the stock market to investors. the content validity and reliability of the model were assessed by the content validity ratio index and kappa index respectively. in the next step, dimensions, components and indices of the model were prioritized by 8 experts using best-worst method. finally, the identified indicators were classified into 2 dimensions, 10 components and 27 indicators. the results of the prioritization indicate the importance of content component in comparison with structural component. moreover, among the dimension of the content features, the components of emotional attractions, quality, rational attractions, validity and ethical attractions and among the structural features of the quantity components, accessibility and user friendliness, apparent features, easy use of users and communication were recognized in the order of significance.