رسانه و ارتقای قدرت نرم در نظام بین‌الملل؛ رویکردی تطبیقی به تجربه چین و هند

تاثیر رسانه‌ها در افزایش قدرت نرم کشورها به‌ویژه در بین قدرت‌های نوظهور در سه دهه اخیر اهمیت بیشتری یافته است. چین و هند ازجمله کشورهایی هستند که از دهه 1990 به بعد با تجدیدنظر در سیاست خارجی خود گام‌های موثری در مسیر ارتقای قدرت نرم برداشته و در این راستا سعی کرده‌اند تا از شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌ها بهره گیرند. این مقاله با طرح این پرسش که که رسانه‌ها چه تاثیری بر افزایش قدرت نرم چین و هند در نظام بین‌الملل داشته‌اند؟ با اتکا به رویکرد مقایسه‌ای و تحلیل محتوای عملکرد این رسانه‌ها، معتقد است که رسانه‌های چینی و هندی در هر سه شاخص ذیل مولفه‌های قدرت نرم یعنی القای تصویر مثبت بین‌المللی، دیپلماسی عمومی و توانمندی‌های اقتصادی و فرهنگی این کشورها در سطح بین الملل تاثیرگذار بوده‌اند. یافته‌ها حاکی از آن است که رسانه‌های چینی با وجود مواجهه با کنترل و سانسور شدید، در پررنگ نشان دادن توانمندی‌های اقتصادی و فرهنگی و همچنین دیپلماسی عمومی با تمرکز بر نقش میانجی‌گری چین در منطقه و طرح کمربند- راه چین بسیار تاثیرگذار بوده‌اند. در مقابل، رسانه‌های هندی با وجود نفوذ و تاثیر جهانی کمتر دارای چشم‌انداز رسانه‌ای متنوع‌تر با ترکیبی از رسانه‌های دولتی و خصوصی بوده‌اند که در شاخص القای تصویر مثبت بین‌المللی از هند و دیپلماسی عمومی آن با تمرکز بر جلب اعتماد و اعتبار بین‌المللی و توانمندی‌های فرهنگی هند تاثیرگذارتر از چین فعالیت کرده‌اند.

media and the promotion of soft power in the international system: a comparative approach to the experience of china and india

in the last two decades, parallel to the globalization of communication, the influence of the media in increasing the soft power of countries has increased. china and india are among the countries that have taken effective steps towards paying attention to their soft power by revising their foreign policy since the 1990s. these two countries have tried to use social networks and media in increasing soft power. considering the importance of investigating the influence of the media on the soft power of china and india, the main question of the research is, what effect did the media have on the increase of the soft power of china and india in the international system? the findings of this research, relying on the comparative study method and using the conceptual framework of soft power under the components of inducing a positive international image, public diplomacy, and economic and cultural capabilities, show that china has highly controlled and heavily censored media; however, media such as xinhua have been much more effective and successful in showing economic and cultural capabilities as well as public diplomacy focusing on china's mediation role in the region and china's belt and road initiative. on the other hand, in india, the domestic media has less global influence and impact. still, it has a more diverse media landscape with a mix of public and private media, which is in the index of inducing a positive international image of india and indian public diplomacy with a focus on gaining trust and credibility. india's international and cultural capabilities have been more influential than china's.