تاثیر جهت‌‌گیری استراتژیک بر عملکرد مالی و محیط‌‌زیستی: بررسی نقش میانجی‌‌گری بازارگرایی و تعدیل‌‌گری انعطاف‌‌پذیری استراتژیک (مورد مطالعه: شرکت‌‌های کوچک و متوسط استان‌‌ خراسان بزرگ)

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر جهت‌‌گیری استراتژیک بر عملکرد مالی و محیط‌‌زیستی از طریق بازارگرایی و تعدیل‌‌گری انعطاف‌پذیری استراتژیک در شرکت‌‌های کوچک و متوسط استان خراسان بزرگ انجام گرفته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری تحقیق مدیران شرکت‌‌ها می‌‌باشد. نمونه آماری با استفاده از جدول کرتجسی و مورگان برای جوامع نامعلوم 314 نفر محاسبه گردید و روش نمونه‌‌گیری غیرتصادفی در دسترس بوده است. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه استاندارد habib et al) (2021; alqershi et al., 2022; daradkeh mansoor, 2023 با 32 سوال می‌‌باشد. به منظور تعیین روایی پرسشنامه‌‌، از روایی محتوایی با تایید اساتید و افراد خبره و مطلع و روایی سازه، همگرا و واگرا استفاده شد و جهت پایایی پرسشنامه نیز از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده که در نهایت روایی و پایایی تایید شد. در این پژوهش جهت تجزیه و تحلیل داده‌‌ها از روش‌‌های آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار spss و smartpls استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشان داد که جهت‌‌گیری استراتژیک بر عملکرد مالی و عملکرد محیط‌‌زیستی در شرکت‌‌های کوچک و متوسط استان خراسان بزرگ تاثیر معناداری دارد. همچنین اثر میانجی بازارگرایی و تعدیل‌‌گری انعطاف‌‌پذیری استراتژیک، بین جهت‌‌گیری استراتژیک و عملکرد مالی و محیط‌‌زیستی در این شرکت‌‌ها تایید شده است.

the effect of strategic orientation on sustainable environmental performance: investigating the mediating role of market orientation and moderating strategic flexibility (case of small and medium- sized companies in great khorasan province)

the present research has been conducted with the aim of investigating the impact of strategic orientation on sustainable environmental performance through market orientation and moderation of strategic flexibility in small and medium enterprises of great khorasan province. this research is applied in terms of purpose and descriptive-correlation in terms of implementation method. the statistical population of the research is company managers. the statistical sample was calculated using kurtjesi and morgan table for unknown communities of 314 people and non-random sampling method is available. the tool used in this research is the standard questionnaire of habib et al (2021), alqershi et al (2022) and daradkeh mansoor (2023) with 32 questions. in order to determine the validity of the questionnaire, content validity was used with the approval of professors and experts and knowledgeable people, and construct validity, convergent and divergent, and cronbach’s alpha coefficient and composite reliability were used for the reliability of the questionnaire, which finally confirmed the validity and reliability. in this research, descriptive and inferential statistics methods were used for data analysis using spss and pls software. the results of the research showed that strategic orientation has a significant impact on sustainable environmental performance in small and medium enterprises in great khorasan province. also, the mediating effect of market orientation and moderating strategic flexibility between strategic orientation and sustainable environmental performance has been confirmed in these companies.