نقش کارکرد‌های بلاغی و زبانی در تبلیغات بازرگانی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
صالحی مازندرانی محمد رضا ,زکی نژادیان سید محسن
|
|
منبع
|
مطالعات زباني و بلاغي - 1396 - دوره : 8 - شماره : 16 - صفحه:223 -250
|
|
|
|
|
چکیده
|
بهره‌گیری از امکانات بلاغی و زبانی در حوزۀ تبلیغات بازرگانی، تاثیرات مثبت و انکارناپذیری بر مخاطب می‌گذارد. پیام‌های تبلیغاتی در ذات خود دارای چهار هدف مهّم و اساسی هستند: القای اندیشه و پیام، جلب اعتماد مخاطب، تشویق و ترغیب و ماندگاری موضوع در ذهن. شیوه‌های بلاغی و زبانی به دلیل ظرفیت‌هایی که دارند، در رسیدن به این اهداف بسیار سودمند می‌نمایند. در این جستار به بررسی تاثیر کارکرد‌های بلاغی و زبانی در تبلیغات بازرگانی پرداخته می‌شود و از شیوه‌هایی مانند کنایه، تشبیه، استعاره، جناس، تکرار و ... سخن به‌میان می‌آید که می‌توانند در اهداف یاد شده بیشترین تاثیر را بر خواننده داشته باشند. به‌کارگیری این روش‌ها در تبلیغات بازرگانی از نظر جنبه‌های القایی و تاثیرگذاری، صورت یکسانی ندارند. نویسندگان این مقاله کوشیده‌اند میزان اهمیت و تاثیر آن‌ها را در کاربردهای تبلیغی با شواهد عینی آشکار نمایند و همچنین به تحلیل گفتمانی برخی شواهد بپردازند.
|
|
کلیدواژه
|
تبلیغات بازرگانی، کاربردهای زبانی، بلاغت، کنایه، تشبیه، استعاره
|
|
آدرس
|
دانشگاه شهید چمران اهواز, ایران, دانشگاه شهید چمران اهواز, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|