اثر استفاده از رسانه‌ها بر گرایش به مصرف لوازم آرایشی در زنان: یک مدل ساختاری با توجه به میانجیگری متغیرهای روانشناختی

امروزه مصرف افراطی لوازم آرایشی در بین زنان و دختران ایرانی به یک مسئله مهم روانی-اجتماعی تبدیل شده است. بنابراین، پژوهش حاضر با هدف آزمون مدل استفاده از رسانه بر گرایش به مصرف لوازم آرایشی با توجه به نقش میانجیگر درونی سازی الگوهای رسانه، باورها در مورد ظاهر و نگرانی از تصویر بدنی انجام شد. بدین منظور 324 دانشجوی دختر دانشگاه اصفهان با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند و به مقیاس های مصرف رسانه و باورها در مورد ظاهر، سیاهه نگرانی از تصویر بدنی و پرسشنامه های نگرشهای اجتماعی-فرهنگی در مورد ظاهر و رفتارهای جبرانی برای زیبایی و تناسب اندام پاسخ دادند. مدل پژوهش با استفاده از تحلیل مدل یابی معادلات ساختاری آزمون شد و معناداری اثرات مدل با استفاده از روش بوت استراپ مورد بررسی قرار گرفت. داده ها با استفاده از نرم افزارهای spss و amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج آزمون مدل نشان داد که اندازه شاخص های برازش مدل در حد مطلوبی است و این مدل با داده های تجربی برازش مطلوبی دارد. همچنین، بررسی نتایج بوت استراپ نشان داد کلیه اثرات مدل معنادارند. به طور کلی، نتایج پژوهش حاضر از اهمیت نقش درونی سازی الگوهای رسانه و نگرانی از تصویر بدنی در گرایش زنان ایرانی به مصرف لوازم آرایشی حمایت می کند.

the effect of media use on the tendency to use cosmetics in women: a structural model concerning the mediation of psychological variables

today, the excessive use of cosmetics among iranian women and girls has become a critical psychosocial issue. therefore, the present study aimed to test the media use model to use cosmetics concerning the mediating role of internalization of media patterns, beliefs about appearance, and body image concerns. for this purpose, 324 female students of the university of isfahan were selected as the research sample using cluster sampling method and responded to the media consumption (revised) and beliefs about appearance scales, body image concerns inventory, and socio-cultural attitudes to appearance (third edition) and compensatory tendencies and behaviors for beauty and fitness questionnaires. the research model tested using structural equation modeling analysis, and the significance of the model effects evaluated using the bootstrap method. data were analyzed using spss and amos software. testing the model showed that the size of the fit indices for the model is desirable and this model has a good fit with the experimental data. also, bootstrap results showed that all model effects are significant. in general, the results of the present study support the importance of the role of internalizing media patterns and body image concern in the tendency of iranian women to use cosmetics.