|
|
شیوۀ بازنمایی زنان در تبلیغات تلویزیونی ایران و امریکا
|
|
|
|
|
نویسنده
|
راودراد اعظم ,محمدی فروغ
|
منبع
|
زن در فرهنگ و هنر - 1395 - دوره : 8 - شماره : 1 - صفحه:83 -99
|
|
|
چکیده
|
رسانهها نهتنها بازتابدهندۀ واقعیتها بلکه شکلدهندۀ آناند و بر درک و شناخت ما از جهان پیرامون اثر میگذارند. بهرغم آنکه زنان در دهههای اخیر در کنار نقشهای سنتی خود به فعالیت در عرصههای اجتماعی، که در گذشته مختص مردان تلقی میشد، روی آورده و جایگاه خود را در بسیاری از آنها تثبیت کردهاند، بهنظر میرسد رسانهها همچنان تصویری کلیشهای از آنان ارائه داده و بیشتر بر نقشهای سنتی و ویژگیهای برساختۀ آنان تاکید دارند. در این مطالعه، به دنبال شناخت نحوۀ بازنمایی زنان در تبلیغات تلویزیونی ایران و مقایسۀ آن با نحوۀ بازنمایی زنان در تبلیغات تلویزیونی امریکا هستیم. ابتدا با مرور برخی تحقیقات انجامشده در مورد امریکا وضعیت زنان در این تبلیغات تشریح شده است. سپس مقولههای قابل مقایسه از این تحقیقات استخراج و در مطالعۀ مورد ایران بهکار گرفته شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد که تبلیغات بازرگانی این دو کشور در زمینۀ بازنمایی زنان تفاوت اندکی با یکدیگر دارند و اغلب شبیه به هم عمل میکنند و هر دو نقشها و ویژگیهایی کلیشهای را به زنان نسبت میدهند.
|
کلیدواژه
|
بازنمایی، تبلیغات، تلویزیون، کلیشهسازی
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, دانشکدۀ علوم اجتماعی, گروه ارتباطات, ایران, دانشگاه تهران, ایران
|
پست الکترونیکی
|
fmohammadi18@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Representation of Women in Iranian and American Tv Commercials
|
|
|
Authors
|
Ravadrad Azam ,Mohammadi Foroogh
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|