|
|
|
|
تغییرات نقش زنان در تبلیغات تلویزیون ایران با تکیه بر نشانه شناسی آگهی های بازرگانی آقای فرش4 و نحوۀ شرکت در قرعه کشی هوم کر
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
سهراب زاده مهران ,یوسفی فر طاهره ,عباسی رضا
|
|
منبع
|
زن در فرهنگ و هنر - 1395 - دوره : 8 - شماره : 1 - صفحه:23 -44
|
|
چکیده
|
زندگی امروز، در جوامع مدرن، مشحون از پیامهای تبلیغاتی است. این پیامها در قالبهای متنوع و متعدد، از زندگی روزمره تا زندگی کاری افراد را تحتتاثیر قرار میدهد. یکی از موضوعات چالش‌برانگیز در بحث تبلیغات، مسئلۀ بازنمایی زن در آگهیها و تبلیغات تجاری است. بخش بزرگی از بازنماییها در آگهیها، زنان را در قالب نقشهای کلیشهای به تصویر میکشد. هدف این تحقیق، بررسی تصویری است که تبلیغات ایران از جنسیت به مخاطبان ارائه میدهد. روش مقاله حاضر نشانه‌شناسی رولان بارت است. نشانه‌شناسی روشی از بازنمایی است که در پی آشکارسازی معانی و مضامین پنهان موجود در متن است. در این مقاله، به مطالعه آگهیهای تجاری میپردازیم که برخلاف سایر آگهیها، زن را در نقشهای جدید به نمایش میگذارد. در‌عین‌حال، در این شکل از بازنمایی نیز همچنان با ارائۀ تصویر زن بهگونهای مواجهیم که بازتولید فرهنگی در فنای نمادین را به دنبال دارد. نتیجه تحقیق نشان میدهد روال تبلیغات در ایران نیز، همانند کشورهای غربی، نگاه جنسیتی دارد. زنان در نقشهای جدید به شکل زن مدرن ایرانی به‌منزلۀ ابزاری در خدمت سرمایهداری درآمدهاند. همچنین، در کشور ما که حکومتی اسلامی دارد، ظاهر‌شدن زنان با چهرههای آرایش‌کرده، با مصوبات قانون اساسی کشور مغایرت دارد.
|
|
کلیدواژه
|
تبلیغات، جنسیت، نشانه‌شناسی
|
|
آدرس
|
دانشگاه کاشان, گروه علوم اجتماعی, ایران, دانشگاه کاشان, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
ty19672@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Subject:Changes in women's roles in Iran TV ads Relying on the semiotics of commercials Mr. Carpet 4 and how the lottery of Home Care
|
|
|
|
|
Authors
|
Sohrabzade Mehran ,Yousefifar Tahere ,Abbasi Reza
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|