|
|
|
|
تحلیل نشانه شناسی بدن در تبلیغات تجاری (مطالعۀ موردی: شبکۀ ماهواره ای جم تی وی)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
میرزاخانی معصومه ,ساروخانی باقر ,خجسته باقرزاده حسن
|
|
منبع
|
زن در فرهنگ و هنر - 1399 - دوره : 12 - شماره : 4 - صفحه:647 -679
|
|
چکیده
|
تبلیغات یکی از عناصر جدایی‌ناپذیر زندگی انسان امروزی است. در این میان، رسانه به‌منزله ابزاری برای معرفی محصولات از اهمیت ویژه برخوردار است. هدف اصلی این مقاله بررسی جایگاه بدن در گفتمان رسانه (تبلیغات بازرگانی شبکه جِم) است. بدین منظور، با استفاده از دیدگاه فیسک و بارت در سه سطح واقعیت، بازنمایی و ایدئولوژی، آگهی‌های بازرگانی تحلیل و ارزیابی شده است. تحقیق حاضر با رویکردی کیفی صورت گرفته و جامعه هدف آن آگهی‌های پخش‌شده از شبکه جِم تی‌وی در سال 13961397 بوده است که به روش نمونه‌گیری هدفمند و غیرتصادفی جهت تحلیل نشانه‌شناختی انتخاب شدند. پس از جمع‌آوری تبلیغات، 33 پیام بازرگانی مورد مطالعه عمیق قرار گرفت. مبنای نظری بحث، آرای برخی از صاحب‌نظران جامعه‌شناسی بدن است. نتایج نشان می‌دهد دو گفتمان «جنسی» و «جنسیتی» در حوزه بدن زن در تبلیغات وجود دارد. البته «گفتمان جنسی» در تبلیغات شبکه جِم غالب است و بدن، خصوصاً بدن زن، به‌عنوان تنها موجودی که جنسیت و سکسوالیته دارد به‌منزله ابزاری در خدمت سرمایه‌داری درآمده است.
|
|
کلیدواژه
|
آگهی بازرگانی، بدن، شبکه جِم، نشانه شناسی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی, دانشکده علوم اجتماعی, ایران, دانشگاه تهران, گروه علوم اجتماعی, ایران, دانشگاه صدا‌و‌سیما, دانشکده تولید, گروه رادیو, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
khojastehhasan@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Analysis of body semiotics in commercial advertising, Case study: GEM TV satellite network
|
|
|
|
|
Authors
|
Mirzakhani Masomeh ,Saroukhani Bagher ,Khojasteh Bagherzadeh Hasan
|
|
Abstract
|
Advertising is one of the inseparable elements of modern human life. In the meantime, the media as a tool to introduce products is of particular importance. The main purpose of this article is to examine the position of the body in the media discourse (commercial advertising of Jam Network). From Fisk and Bart’s point of view, commercials have been analyzed and evaluated at three levels including reality, representation, and ideology. They were selected by purposeful and nonrandom sampling method for semiotic analysis. After collecting advertisements, 33 commercial messages were studied in depth. The theoretical basis of the discussion is the opinions of some experts in body sociology. There are two discourses, sexual and gender in the field of female body in advertising. Of course, sexual discourse dominates the Jam network’s propaganda, and the body, especially the female body, as the only creature that has gender and sexuality, has become a tool in the service of capitalism.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|