|
|
|
|
واکاوی گفتمان تبلیغات تلویزیونی موسّسات آمادگی کنکور: بررسی موردی سه تبلیغ تلویزیونی موسسه مدرسان شریف، پارسه و ماهان
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
پارسائیان فهیمه ,عظیمی منتظر سمیه
|
|
منبع
|
زبان پژوهي - 1400 - دوره : 13 - شماره : 38 - صفحه:301 -326
|
|
چکیده
|
«صنعت کنکور» در ایران مایه ایجاد رقابتی تنگاتنگ میانِ موسّسه‌های آموزشیِ آمادگیِ آزمون ورودیِ دانشگاه‌ها شده که با تبلیغات رسانه‌ای گسترده می‌کوشد تا گویِ سبقت را از دیگر موسّسه‌های رقیب بربایند. با وجودِ این حضور پررنگ، گفتمانِ این تبلیغات رسانه‌ای و ارزش‌ها و ایدئولوژی‌های موجود در لایه‌های پنهان آن‌ها به عنوان نمونه‌ای از بازاری‌سازیِ گفتمانِ آموزشِ عالی موردِ بازنمایی قرار نگرفته‌است. در پژوهش حاضر، با بهره‌گیری از روش گفتمانیِ فرکلاف، نُه تبلیغِ تلویزیونی دوره‌های آمادگی آزمون کارشناسی ارشد و دکتری به وسیله سه موسّسه نام‌آشنا (هر موسّسه سه تبلیغ) که به صورت هدفمند انتخاب شده‌اند واکاوی و تحلیل شدند. بررسی ویژگی‌های زبانی و غیرِ زبانی این تبلیغ‌ها نشان می‌دهد که سازندگان این تبلیغ‌ها با بهره‌گیری از شگرد‌های گوناگون، همگام با خلقِ رویای دانش‌اندوزی در دانشگاه به تلقین «احساس نیاز» به موسّسه‌ها برای دست‌یابی به موفقیت پرداخته‌اند. همچنین، این تبلیغ‌سازها با ارائه خدمات مشتری‌پسند به بازتولید و عادی‌سازی نگرشِ تجاری به علم و مشروعیت‌بخشی به آن می‌پردازند؛ ایدئولوژی که با ماهیت متعالی علم و دانش‌اندوزی در تضاد است.
|
|
کلیدواژه
|
تبلیغات رسانه‌ای، بازاری‌سازی گفتمان آموزش عالی، تحلیل انتقادی گفتمان، تحصیلات تکمیلی، موسّسه‌های کنکور
|
|
آدرس
|
دانشگاه الزهرا (س), گروه زبان انگلیسی, ایران, دانشگاه الزهرا (س), گروه زبان انگلیسی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
somayyehazimi11@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Critical Discourse Analysis of Konkoor (University Entrance Exam) Commercials by Preparatory Institutes: The Case of Modaresan Sharif, Parseh, and Mahan Institutes
|
|
|
|
|
Authors
|
Parsayin Fahime ,Azimi Montazer Somayyeh
|
|
Abstract
|
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|