|
|
|
|
بررسی اثر اعتبار باشگاه های ورزشی بر تغییر رفتار هواداران با رویکرد بازاریابی اجتماعی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
خداداد حسینی سیدحمید ,مسیبی علیرضا
|
|
منبع
|
مديريت ورزشي - 1393 - دوره : 6 - شماره : 4 - صفحه:627 -642
|
|
چکیده
|
بازاریابی اجتماعی عبارت است از به‌کارگیری ابزار بازاریابی به‌منظور دسترسی به اهداف مطلوب اجتماعی. به‌عبارتی بازاریابی اجتماعی، استفاده از فنون تجاری برای افزایش قابلیت پذیرش یک عقیده یا عمل در یک گروه هدف است. در این مقاله، تاثیر اعتبار و نام باشگاه‌های ورزشی در بهبود و تغییر رفتار هوادارانشان بررسی شد. یافته‌های تحقیق با استفاده از روش آماری تحلیل مسیر نشان داد که دو ویژگی سازمانی شامل اعتبار عمومی و مسیولیت درک‌شده و دو ویژگی مربوط به مسیولیت اجتماعی سازمان شامل تلاش درک‌شده و تاثیر درک‌شده متغیرهای مستقل تاثیرگذاری بر اعتبار محیطی هستند. همچنین نتایج نشان داد که اعتبار محیطی تاثیر زیادی بر رفتار محیطی حرفه‌ای هواداران شامل بهبود رفتار دایمی و بهبود رفتار آنان در هر بازی دارد. علاوه‌بر این، براساس نتایج تحقیق حاضر، درصورتی‌که سازمان‌های ورزشی برای افزایش اعتبار محیطی و اجتماعی خود بیشتر تلاش کنند، می‌توانند ابزار موثری در راستای بهبود رفتار اجتماعی باشند.
|
|
کلیدواژه
|
اعتبار باشگاه‌ها ,تاثیر محیطی ,تلاش محیطی ,رفتار هواداران ,مسیولیت اجتماعی ,club reputation ,environmenttal effect ,environmenttal effort ,fans' behavior ,social responsibility
|
|
آدرس
|
دانشگاه تربیت مدرس, استاد گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه علم و صنعت ایران, دانشجوی دکتری تصمیم گیری و سیاستگذاری, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|