|
|
تاثیر ترویج خدمات ورزشی رایگان بر انگیختگی و قصد آینده مصرف کننده در تبلیغات
|
|
|
|
|
نویسنده
|
بهنام محسن ,حمیدی مهرزاد ,گودرزی محمود
|
منبع
|
مديريت ورزشي - 1393 - دوره : 6 - شماره : 2 - صفحه:247 -262
|
|
|
چکیده
|
آزمایش محصول، ابزار مهم بازاریابی برای تشکیل تصویر برند، نگرش به محصول و نیات رفتاری است. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ترویج خدمات ورزشی رایگان بر انگیختگی و قصد آینده مصرفکننده در تبلیغات بود. روش تحقیق نیمهتجربی از نوع طرح فاکتوریل بین آزمودنی 2×3 بود. جامعه آماری دانشجویان تربیت بدنی و غیر تربیت بدنی دانشگاه تهران بودند و نمونه آماری نیز با استفاده از روش نمونهگیری طبقهای (440 نفر) انتخاب شد. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامههای انگیختگی مهرابیان و روسل (1974)، قصد آینده ماچلیت و ویلسون (1988) و مشارکت فردی زیچکوفسکی (1994) استفاده شد و پایایی آنها با استفاده از روش آلفای کرونباخ بهترتیب 90/0، 93/0 و 89/0 بهدست آمد. از روش آماری mancova برای تجزیهوتحلیل دادهها استفاده شد. نتایج نشان داد که اثر اصلی ترویج آزمایش خدمات بر انگیختگی در آزمودنیهایی که تبلیغ با ترویج آزمایش رایگان خدمات مشاهده کردهاند، از آزمودنیهایی که تبلیغ مشابه بدون ترویج آزمایش خدمات مشاهده کردهاند، بیشتر است (001/0 p ? ، 01/315 = (879و1)f). علاوهبر این اثر اصلی ترویج آزمایش خدمات بر قصد آینده در آزمودنیهایی که تبلیغ با ترویج آزمایش رایگان خدمات مشاهده کردهاند، از آزمودنیهایی که تبلیغ مشابه بدون ترویج آزمایش خدمات مشاهده کردهاند، بیشتر است (001/0 p ? ، 03/476 = (879و1)f).
|
کلیدواژه
|
انگیختگی ,ترویج ,تبلیغات ,خدمات ورزشی ,قصد آینده ,Advertisement ,Arousal ,Future Intention ,Promotion ,Sport Service
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, استاد، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|