تناسب حوزه نشر کتاب های ورزشی با انتظارات مخاطبان با تاکید بر عناصر آمیخته بازاریابی ورزشی

هدف این تحقیق بررسی تناسب کتاب های روزشی با انتظارات مخاطبان و نقش عناصر آمیخته بازاریابی در روند بازاریابی کتاب های ورزشی است. روش تحقیق توصیفی – پیمایشی است که به شکل میدانی انجام گرفت. ابزار سنجش تحقیق سه پرسشنامه محقق ساخته بود که پس از اطمینان از روایی و پایایی، مورد استفاده قرار گرفتند. فرضیه های تحقیق با استفاده از آزمون مستقل بررسی شد. جامعه آماری تحقیق عبارت بود از 15 ناشر کتاب های ورزشی، 25 فروشنده کتاب های ورزشی، و تعداد نامشخص مشتریان کتاب های ورزشی مراجعه کننده به بخش فروش کتاب های ورزشی نمایشگاه کتاب. در مورد ناشران و فروشندگان کتاب های ورزشی به علت محدود بودن تعداد افراد جامعه، نمونه گیری انجام نگرفت تمام افراد جامعه در پژوهش بررسی شدند. اما در مورد جامعه مشتریان کتاب های ورزشی که به بخش کتاب های ورزشی نمایشگاه مراجعه می کردند، آمار دقیقی در دست نبود. بنابراین باتوجه به آخرین سطح جدول مورگان 384 نفر به عنوان نمونه تحقیق تعیین شد که در مجموع اطلاعات 274 پرسشنامه قابل بهره برداری بود. یافته های تحقیق گویای ارزیابی مطلوب کیفیت کتاب های ورزشی در بین ناشران بیش از مشتریان و کتابفروشی ها بود. درحالی که از نظر مشتریان کتاب های ورزشی ویژگی های مطلوبی نداشتند. همچنین کتابفروشی ها نیز بیش از مشتریان به مطلوبیت کیفیت کتاب های ورزشی اذعان داشتند. اما مشتریان از کیفیت کتاب های ورزشی رضایت نداشتند. در مورد طرح کتاب های ورزشی نیز ناشران بیش از کتابفروشی ها و مشتریان اعتقاد داشتند که طرح و ویژگی کتاب های ورزشی مطلوب است. همچنین بررسی عناصر پنجگانه آمیخته بازاریابی گویای اهمیت عامل محصول، روابط عمومی و قیمت از نظر مخاطبان در روند بازاریابی کتاب های ورزشی بود.