تمایل به پرداخت در ورزش: طراحی مدل ارزش‌گذاری اقتصادی

مقدمه: هدف از این پژوهش، طراحی مدل ارزش‌گذاری اقتصادی مبتنی بر تمایل به پرداخت در ورزش بود.روش پژوهش: 170 نفر به‌عنوان نمونه‌ آماری از میان صاحب‌نظران آگاه به موضوع ارزش‌گذاری ورزشی به‌صورت هدفمند و در دسترس انتخاب شدند. از پرسشنامه‌ محقق‌ساخته برای جمع‌آوری داده‌ها استفاده شد. روایی محتوایی آن توسط 11 تن از صاحب‌نظران و استادان دانشگاهی و پایایی آن نیز با آزمون آلفای کرونباخ (0.89) تایید شد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها به روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم‌افزار smart pls 3 انجام گرفت.یافته‌ها: نتایج نشان داد که عوامل تعیین‌کننده‌ ارزش پدیده‌ هدف ورزشی به‌ترتیب بر جامعه‌ ادراک‌کننده‌ ارزش (0.920)، قابلیت‌های ارزشی (0.881) و روش ارزش‌گذاری (0.838) تاثیر معنا‌داری دارد. همچنین به‌ترتیب جامعه‌ ادراک‌کننده‌ ارزش (0.524) و قابلیت‌های ارزشی (0.317) بر ارزش اقتصادی کل پدیده‌ ورزشی اثر معنا‌داری دارند. در نهایت روش ارزش‌گذاری با (0.662) و ارزش اقتصادی کل با (0.261) بر تمایل به پرداخت برای پدیده‌ ورزشی اثر معنا‌داری دارند.نتیجه‌گیری: با توجه به نتایج تمایل به پرداخت ذی‌نفعان یک پدیده‌ ورزشی به‌منظور ارزش‌گذاری اقتصادی آن تحت تاثیر پنج عامل کلی شامل عوامل تعیین‌کننده و اثرگذار بر ارزش پدیده، قابلیت‌های ارزشی، جامعه‌ ادراک‌کننده‌ ارزش، روش ارزش‌گذاری و ارزش‌های اقتصادی کل منتج از پدیده قرار دارد که پژوهشگران و سیاستگذاران حوزه‌ ورزش می‌توانند از آن استفاده کنند.

the willingness to pay in sports: designing an economic valuation model

introduction: the purpose of this study was to design an economic valuation model based on willingness to pay in sports.methods: 170 people were selected as a statistical sample from experts aware of the issue of sports evaluation in a targeted and accessible way. a researcher-made questionnaire was used to collect data. its content validity was confirmed by 11 experts and university professors and its reliability was confirmed by cronbach’s alpha test (0.89). data analysis was performed by structural equation method using smart pls 3 software.results: the results showed that the determinants of value of the sports goal phenomenon have a significant effect on the value perception community (0.920), value capabilities (0.881) and valuation method (0.838), respectively. also, value perception community (0.524) and value capabilities (0.317) have a significant effect on the economic value of the whole sports phenomenon, respectively. finally, the valuation method with (0.662) and the total economic value with (0.261) have a significant effect on the willingness to pay for the sport phenomenon.conclusion: according to the results of the willingness to pay stakeholders of a sports phenomenon for its economic valuation under the influence of five general factors including determining and influencing factors on the value of the phenomenon, value capabilities, value perception community, valuation method and total economic values ​​resulting from there is a phenomenon that researchers and policymakers in the field of sports can use.