بررسی نقش آمیخته بازاریابی در قدرت و تجربه برند پوشاک ورزشی ایران

هدف از این تحقیق بررسی نقش آمیخته بازاریابی در قدرت و تجربه برند پوشاک ورزشی ایران بود. روش این تحقیق توصیفی- همبستگی بود. 391  نفر از مشتریان فروشگاه ها یا نمایندگی های مجاز  برندهای داخلی و خارجی فروشگاه های ورزشی کلان شهر تهران 3 ابزار این پژوهش را تکمیل کردند: پرسشنامه آمیخته بازاریابی (0/78=α)، پرسشنامه قدرت برند (0/82=α) و پرسشنامه تجربه برند (0/85=α) به ترتیب آمیخته بازاریابی، قدرت برند و تجربه برند را در پوشاک ورزشی ارزیابی کردند. برای تحلیل داده ها از آزمون تی مستقل و مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. کلیه داده ها با استفاده از  نرم افزارهایspss24  و pls2 در سطح معناداری p<0/05 تحلیل شد. یافته‏ها نشان داد که بین قدرت برند پوشاک خارجی و داخلی تفاوت معنی داری وجود دارد و برند خارجی دارای میانگین بالاتری است. همچنین نتایج نشان داد آمیخته بازاریابی و قدرت برند تاثیر معناداری بر تجربه برند دارند علاوه بر این تاثیر آمیخته بازاریابی برند مثبت گزارش شد. از این رو با توجه به نتایج توصیه می شود صنعت پوشاک داخلی با سرمایه گذاری روی ابعاد قدرت برند به ویژه هویت برندشان در جهت رشد بیشتر این صنعت و تجربه خوشایندتر برای مشتری گام بردارند.

the role of marketing mix and brand experience in the power brand of iranian sports apparel

the purpose of this study was the role of marketing mix and brand experience in the power of iranian sports apparel. the research method was descriptive-correlational. 391 customers of department stores or authorized brands of indoor and outdoor sports shops of tehran metropolitan area completed the 3 instruments of this study: mixed marketing questionnaire, the brand power questionnaire and the brand experience questionnaire assessed marketing mix, brand power and brand experience in sports apparel, respectively. data were analyzed using, independent t-test and structural equation modeling. all data were analyzed by spss24 and pls 2 software at the significant level p <0.05. the results showed that there was a significant difference between the external and internal clothing brand power and the external brand had a higher mean. the results also showed that marketing mix and brand power had a significant impact on brand experience. therefore, according to the research results, it is recommended that the domestic apparel industry invest in brand power dimensions, especially their brand identity, in order to further grow the industry and provide a more pleasant customer experience