|
|
|
|
شناسایی و اولویتبندی عوامل مدیریتی و کیفیتی موثر بر برندسازی رویدادهای ورزشی ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
سجادی نصراله ,گودرزی محمود ,فصیح مردانلو نرگس
|
|
منبع
|
مديريت ورزشي - 1399 - دوره : 12 - شماره : 1 - صفحه:1 -17
|
|
چکیده
|
هدف از این پژوهش تعیین و اولویتبندی عوامل مدیریت و برنامهریزی و کیفیتی موثر بر برندسازی رویدادهای ورزشی ایران بود. روش پژوهش ترکیبی و از نوع کمی−کیفی بود. در بخش کیفی، ابزار مصاحبه و در بخش کمی پرسشنامهی ahp برای جمع‌آوری داده‌ها مورد استفاده قرارگرفت. جامعه‌ی تحقیق، نخبگان وخبرگان درزمینه‌ی مدیریت ورزشی، رویدادهای ورزشی و بازاریابی ورزشی بودند که با استفاده از دو روش نمونه‌گیری نظری و گلوله‌برفی تعداد 11 نفر انتخاب شدند. نتایج نشان داد، مولفههای موثر عامل مدیریت و برنامهریزی به ترتیب اهمیت شامل: طراحی مسترپلن ، منابع، و ارتباطات و شبکهسازی مدیر رویداد، و مولفههای موثر عامل کیفیت رویداد نیز به ترتیب اهمیت شامل: مطبوعیت ادراک‌شده، فناوری اطلاعات و ارتباطات ، ورود به مرحله‌ی صنعتی‌شدن‌ورزش، و کیفیت خدمات ادراک‌نشده(ناملموس)، میشود. سازمان‌های برگزارکننده و مدیران رویدادهای ورزشی میتوانند با بکارگیری مولفههای مدیریتی و کیفیتی موثر در برندسازی از مزایای برند رویداد، مانند افزایش علاقه‌مندی حامیان مالی و رسانه‌ها، پیشفروش بلیتهای رویداد و بسیاری دیگر بهره‌مند شوند.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی رویداد، برند، برندسازی رویداد، کیفیت رویداد، مدیریت رویداد
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, دانشکده تربیت بدنی, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده تربیت بدنی, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده تربیت بدنی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
nargess.fasih@ut.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Identify and prioritize the factors affecting of quality and management on branding sports event in Iran.
|
|
|
|
|
Authors
|
Sajjadi Seyed Nasrollah ,Goodarzi Mahmood ,Fasihmardanloo Nargess
|
|
Abstract
|
The purpose of this study was to identify and prioritize the factors quality ,management and planning which are Effective ,of branding sports event in Iran. Combination of research methods and quantitative qualitative. In the qualitative interviews and quantitative AHP questionnaire was used to collect data. Research community were experts and elites of sports management, sports events and sports marketing who using theoretical and Snowball sampling, 11 individuals were selected. The results showed, Effective ingredients in order of importance to Management and planning included: Design Master Plan, resources, and communications and networking event manager and ,Effective ingredients in order of importance to the quality of the event included: Perceived amenities, ICT, Enter the stage of industrialization Sports, Not perceptions of service quality (intangible). Event Organisations and managers can utilize effective management and quality components are the benefits of branding event, such as an increase in interest and media sponsors, ticket sales are able to enjoy the event, and many others.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|