>
Fa   |   Ar   |   En
   طراحی مدل بازاریابی الکترونیکی فدراسیون‌های حرفه‌ای منتخب ورزش گروهی کشور  
   
نویسنده طریقی رسول ,سجادی نصراله
منبع مديريت ورزشي - 1400 - دوره : 13 - شماره : 1 - صفحه:119 -139
چکیده    هدف از این پژوهش، طراحی مدل بازاریابی الکترونیکی فدراسیون‌های حرفه‌ای منتخب ورزش گروهی کشور بود. پژوهش حاضر، از نوع توصیفی و به لحاظ هدف کاربردی است. پرسشنامه‌ای محقق‌ساخته طراحی و روایی آن توسط متخصصان و استادان دانشگاه تایید شد و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ به‌دست آمد. جامعۀ آماری متشکل از دو گروه شامل اعضای هیات علمی دو رشتة مدیریت بازاریابی (20 نفر) و مدیریت ورزشی (60 نفر) بود. با توجه به محدود بودن جامعة آماری، تعداد نمونة آماری برابر با با جامعة آماری بود و روش نمونه‌گیری به‌صورت کل‌شمار درنظر گرفته شد. در این پژوهش از آمار توصیفی برای توصیف وضعیت جمعیت‌شناسی پاسخ‌دهندگان و همچنین پاسخ‌های آنان به پرسش‌های تحقیق و در بخش آمار استنباطی از آزمون‌های مدل‌یابی معادلات ساختاری و pls استفاده شد. بدین‌منظور از نرم‌افزارهای msexcel،  spss ver 18و pls بهره گرفته شد. نتایج تحقیق نشان داد که مدل بازاریابی الکترونیکی طراحی‌شده برای فدراسیون‌های منتخب ورزشی گروهی ایران از برازش لازم برخوردار است.
کلیدواژه بازاریابی ورزشی، فدراسیون‌های ورزشی، مدلسازی، ورزش حرفه‌ای
آدرس موسسه آموزش عالی غیردولتی ادیب مازندران, دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی, گروه مدیریت ورزشی, ایران, دانشگاه تهران, دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی, گروه مدیریت ورزشی, ایران
 
   Developing Electronic Marketing Model for Selected Professional Federations of Iran Team Sport  
   
Authors Tarighi Rasoul ,Sajadi Seyed Nasrolah
Abstract    The aim of this study was to develop the electronic marketing model of selected professional federations of team sport in Iran. This study was descriptive and applied in terms of objectives. A researchermade questionnaire was developed; its validity was confirmed by professionals and university professors and its reliability was obtained by Cronbach α test. The statistical population involved professors of marketing management (N=20) and sport management (N=60). As the population was limited, the sample was equal to the population and census sampling method was used. Descriptive statistics were used to describe demographic features of respondents and their responses to research items and structural equation modeling and PLS were used in inferential statistics. MSExcel, SPSS version 18 and PLS were used. Results showed that electronic marketing model designed for selected federations of team sport in Iran had a good fit.
Keywords
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved