ارائه مدل برندسازی مکان با رویکرد کلان پروژه‌های تفریحی، ورزشی و گردشگری (مورد مطالعه: استان اصفهان)

هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل برندسازی مکان با رویکرد کلان پروژه‌های تفریحی، ورزشی و گردشگری در استان اصفهان بود. روش تحقیق از نوع کیفی بود و با استفاده از روش سیستماتیک گراندد تئوری انجام پذیرفت؛ این روش از سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی تشکیل شده است. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی افراد متخصص و صاحب‌نظر در زمینه موضوع پژوهش شامل استادان برجسته مدیریت ورزشی آشنا به پژوهش در حوزه گردشگری، مدیر و معاونان ادارات ورزش و جوانان و کارشناسان آگاه به حوزه پژوهش بود که به روش گلوله‌برفی انتخاب شدند و تعداد آنها به 14 نفر رسید. ابزار پژوهش، استفاده از منابع علمی از جمله مقالات، کتاب‌های معتبر، سایت‌های علمی و خبری معتبر و مصاحبه‌های عمیق و باز با افراد نمونه بود که به‌منظور سنجش روایی آنها، یافته‌های پژوهش برای مشارکت‌کنندگان ارائه و مدل پیشنهادی توسط آنان مطالعه و نظرهای آنها اعمال شد و در پایان، این پژوهش توسط استادان مدیریت ورزشی مطالعه و بازبینی شد و مواردی به‌منظور اصلاح یا تغییر مدل نهایی بیان شد. به‌منظور بررسی پایایی نیز از روش حسابرسی فرایند و همچنین از روش توافق درون موضوعی استفاده شد که پایایی بین دو کدگذار را 78% نشان داد که نشان از قابلیت اعتماد کدگذاری‌ها داشت. در نهایت مدل پژوهش مطرح شد که شامل محورهای اصلی، شرایط علّی، راهبردها، شرایط زمینه‌ای، شرایط مداخله‌گر و پیامدها بود.

A Place Branding Model Based on Macro-Approaches of Recreation, Sport, and Tourism Projects (Case Study: Isfahan Province)

This study aims to present a place branding model based on macroapproaches of recreation, sport, and tourism projects in Isfahan province. A qualitative method and a systematic Grounded theory are applied on the study. This theory is divided into three open, selective, and axial coding levels. The statistical society consists of all the specialists of this field, including outstanding professors of sport management in the field of tourism, managers and deputies of Sport and Youth Department, and knowledgeable experts. 14 people were selected with snowball sampling method. The study tools and materials are scientific sources, such as articles, authentic books, scientific websites, news websites, and open and indepth interviews with the selected people. For validity measurement, the study results were presented to the participants. They suggested a model based on these results which was analyzed and applied on the study by the researchers. Finally, this study was read and reviewed by sport management professors who corrected or changed the final model. For reliability analysis, auditing procedures and intersubjectivity agreement methods are used. 78% reliability was indicated between two coding methods which stands for coding reliability. Eventually, the final model was introduced, including the main framework, causal conditions, strategies, background conditions, interfering factors, and consequences.