نقش هویت تیم ورزشی و سازمانی بر موفقیت برنامه های بازاریابی سببی ورزشی(مورد مطالعه: شرکت میزو)

ورزش به دلیل عمومیت داشتن، عرصه مناسبی برای ایجاد ارتباط با فعالیت های اجتماعی شرکت های تجاری از طریق بازاریابی سببی است. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش هویت تیم و سازمان در موفقیت برنامه های بازاریابی سببی است. روش تحقیق از نوع توصیفی-همبستگی و از دیدِ هدف تحقیق، کاربردی توسعه ای بوده که براساس معادلات ساختاری و به شکل میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان شرکت میزو بوده؛ که براساس روش نمونه گیریِ تصادفیِ طبقه ای، 393 پرسشنامه بصورت حضوری و اینترنتی میان آن ها توزیع شده است. پایایی از طریق آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی (cr)، روایی همگرا از طریق شاخص(ave) و روایی واگرا از ماتریس فورنل و لارکر بدست آمد. تجزیه و تحلیل داده ها نیز با استفاده از دو نرم افزار spss24 و warppls انجام شد. نتایج نشان داد که تمام فرضیه های پژوهش تایید می شود ؛ هویت تیمی و هویت سازمانی بر نگرش مصرف کننده، و نگرش مصرف کننده بر متغیر قصد خرید تاثیر مثبت و معنادار دارد. بر مبنای نتایج توصیه می شود که شرکت «میزو« متناسب با نشان تجاری خود، اولویت همکاری را در اجرای برنامه های بازاریابی سببی با تیم های ورزشی بزرگ و پرسابقه قرار بدهد.

A role of team and organizational identification in the success of cause-related sport marketing(case study: meizo company)

In order that the universality of sport, it is an appropriate field for the Communicate with Social activities of the commercial companies through the causerelated marketing. The purpose of this research is investigating on the role of team and Organization Identity in causerelated sport marketing success. The research method is a descriptive analytical and in terms of the research target, it is functionaldevelopmental which has been implemented based on the Structural Equation Modeling (SEM) and the field operations. The statistical population of the research consists of the customers of the «Meizu« Company; Based on stratified random sampling, 393 questionnaires were collected in two ways:it is in person and online methods. For collecting primary data, a questionnaire was used; which was made by the researcher. Its reliability by Cronbach’s alpha and Composite Reliability, the validity was made through Average Variance Extracted and Divergent validity was obtained Through the Fornell and Larker matrix. The data analysis was done with the SPSS24 and the warppls. The result showed that team identification and organizational identification have a positive effect on the consumer attitude and consumer attitude has a positive effect on purchase intention. According to the findings, it is recommended that the that the Meizu company, Fits with its brand, Place Priority cooperation in cause marketing programs implementation with the Large and veteran sports teams.