استاندارد سازی پرسشنامه بازاریابی عصبی در ورزش

هدف از پژوهش حاضر استانداردسازی پرسشنامۀ بازاریابی عصبی در ورزش بود. جامعۀ آماری این پژوهش شامل مصرف‌کنندگان پوشاک ورزشی برندهای رایج در ایران شامل آدیداس، نایک، ریباک، پوما و مجید و روش نمونه‌گیری به‌صورت خوشه‌ای، غیرتصادفی و در دسترس بود. 384 نفر به‌عنوان نمونۀ آماری انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامۀ محقق‌ساختۀ بازاریابی عصبی که مشتمل بر 32 سوال بود استفاده شد. روش پژوهش از نوع توصیفی تحلیلی و از لحاظ استراتژی آمیختۀمتوالی اکتشافی (کیفی کمی) بود. روایی پرسشنامه با استفاده از نظرهای استادان مدیریت ورزشی به‌دست آمد. از شاخص‌های توصیفی و آزمون‌های آماری ضریب آلفای کرونباخ برای تعیین پایایی و تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی برای تعیین روایی سازه استفاده شد. نتایج نشان داد مقدار kmo برابر با 0.87 است. با توجه به مقدار (21=df ؛ 3483.59=x2) می‌توان گفت بین عامل‌ها، همبستگی وجود دارد. همچنین، توان پیشگویی این مدل براساس مجموع واریانس عامل‌ها برابر با 68.33 درصد است. نتایج تحلیل عاملی تاییدی نشان داد شاخص‌های نسبت x2 به df (2.77)، 0.068=rmsea،0.94=nfi، 0.95=cfi، 0.95=ifi،  0.90= agfi و 0.95=gfi، برازش مدل را تایید کردند. همچنین در خصوص روابط عامل‌ها با مفهوم بازاریابی عصبی 1.96± = t-value نشان داد تمامی عامل‌ها با مفهوم بازاریابی عصبی رابطۀ قابل قبولی داشتند. پرسشنامۀ بازاریابی عصبی مقیاسی قابل اطمینان و معتبری است که از طریق آن می‌توان نتایج پایا و باثباتی به‌دست آورد.

Standardization of Neuromarketing in Sport Questionnaire

The aim of this study was to standardize Neuromarketing in Sport questionnaire. The statistical population included consumers of sportswear with common brands in Iran: Nike, Adidas, Reebok, Puma and Majid. 384 subjects were selected as the sample by cluster nonrandom and convenience sampling method. A researchermade neuromarketing questionnaire (32 items) was used to collect data. The statistical methods were descriptiveanalytical and exploratory consequential mix (qualitativequantitative) in terms of strategy. The validity of the questionnaire was obtained using the viewpoints of sport management professors. Descriptive indexes and Cronbach`s alpha were used to determine reliability and exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis were applied to determine the construct validity. The results showed that KMO=0.87. Given x2=3483.59, df=21, it can be stated that there was a correlation among factors. Also, the prediction ability of this model was 68.33 based on total variance of factors. The results of confirmatory factor analysis showed that x2/df=2.77, RMSEA=0.068, NFI=0.94, CFI=0.95, IFI=0.95, AGFI=0.90 and GFI=0.95 confirmed the fitness of the model. Also, given the relationship of factors with the neuromarketing concept, Tvalue=±1.96 showed that all factors had acceptable relationships with the neuromarketing concept. Neuromarketing questionnaire is a reliable and valid tool that can be used to obtain reliable and consistent results.