|
|
|
|
رتبه‌بندی تیم‌های لیگ برتر بسکتبال ایران براساس P4 با استفاده از روش پرومیتی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
فاتحی بیان ,سجادی نصراله ,حمیدی مهرزاد ,زنده دل نوبری بابک
|
|
منبع
|
مديريت ورزشي - 1396 - دوره : 9 - شماره : 2 - صفحه:191 -211
|
|
|
|
|
چکیده
|
هدف از این تحقیق، رتبه‌بندی تیم‌های لیگ برتر بسکتبال ایران براساسp4 (محصول، مکان، ترویج و قیمت) با استفاده از روش پرومیتی بود. این پژوهش از نوع توصیفی بود و از طریق پرسشنامۀ 36 سوالی آمیخته بازاریابی اجرا شد که ده نفر از استادان دانشگاه روایی آن را تایید کردند و ضریب پایایی آن 0/87 تعیین شد. جامعۀ آماری برابر نمونه به تعداد 72 نفر بود. برای وزن‌دهی شاخص‌های مربوط به هر عنصر از روش آنتروپی و برای رتبه‌بندی باشگاه‌های لیگ برتر بسکتبال براساس p4، از روش پرومیتی2 استفاده شد. نتایج حاصل از وزن‌دهی عناصر چهارگانه در لیگ برتر بسکتبال، حاکی از این بود که عنصر ترویج بیشترین، و عنصر قیمت کمترین اهمیت را از دیدگاه آزمودنی‌ها به خود اختصاص دادند. از لحاظ p4، با استفاده از روش پرومیتی2، مشخص شد که باشگاه دانشگاه آزاد با میزان مطلوبیت 5/72268 رتبۀ اول و باشگاه سامان تهران با میزان مطلوبیت 13001/ 8 -رتبۀ آخر را در بین دوازده تیم حاضر در لیگ برتر بسکتبال به خود اختصاص داده‌اند؛ به‌عبارت دیگر، باشگاه دانشگاه آزاد از نظر چهار عنصر آمیختۀ بازاریابی در مجموع وضعیت بهتری نسبت به باشگاه‌های دیگر دارد.
|
|
کلیدواژه
|
آمیختۀ بازاریابی، بازاریابی، بسکتبال، پرومیتی
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, گروه مدیریت و برنامه‌ریزی ورزشی, ایران, دانشگاه تهران, گروه مدیریت و برنامه‌ریزی ورزشی, ایران, دانشگاه تهران, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Ranking of Iran Basketball Premier League Teams according to ‘4P’ by Promethee Method
|
|
|
|
|
Authors
|
Zendehdel Nobari Babak ,Fatehi Bayan ,Hamidi Mehrzad ,Sajadi seyed Nasrolah
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|