تببین مدل برند سازی مکان های تاریخی با رویکرد زمینه گرا مطالعه موردی: تپه تاریخی هگمتانه شهر همدان

امروزه برند سازی مکان نقش مهمی در سیاست‌ها و راهبردهای توسعه مکان ایفاء می‌کند. با توجه به این‌که ماهیت توسعه‌های کیفی محیط‌های شهری مبتنی بر رویکردی زمینه‌گرا است، برند سازی مکان با رویکرد زمینه گرا می‌تواند به‌عنوان ابزار و روشی اثربخش جهت توسعه اماکن تاریخی فرهنگی به کار گرفته شود. یکی از ظرفیت‌های ارزشمند شهر همدان تپه تاریخی هگمتانه است که در صورت مدیریت و برنامه‌ریزی هوشمندانه می‌تواند به‌عنوان برند شهر همدان جاذب مخاطبین و گردشگران در سطح ملی و بین‌المللی باشد. این پژوهش در پی تدوین مدلی جامع و زمینه‌گرا جهت برند سازی تپه هگمتانه شهر همدان است. به همین منظور فرآیند تحقیق با استفاده از روش گرندد تئوری و مصاحبه با چهار طیف: ساکنان و کسبه؛ متخصصان؛ مدیران شهری؛ و گردشگران آشنا به منطقه انجام‌شده و انتخاب افراد مصاحبه‌شونده بر اساس روش گلوله برفی بوده است. درمجموع 32 مصاحبه عمیق انجام شد. با کدگذاری مفاهیم مستخرج از مصاحبه‌ها، 129 مفهوم، در قالب 23 مقوله دسته‌بندی شدند. مقوله‌های استخراج‌شده طبق مدل اشتراوس و کوربین در چهار بخش: شرایط (علی، زمینه‌ای، مداخله‌گر)، مقوله اصلی، راهبردها و پیامدها جایگذاری شدند. در نتیجه این پژوهش مدل زمینه‌ای برند سازی تپه هگمتانه به دست آمد. تحلیل‌های انجام‌شده نشان می‌دهد که برند تپه تاریخی- گردشگری را می‌توان در راستای توسعه راهبردی تپه هگمتانه در نظر گرفت. تحقق برند سازی تپه هگمتانه می‌تواند تصویری منحصربه‌فرد از شهر همدان به مخاطبین ارائه نماید.

branding of historical places with grounded theory approach. case study: hegmataneh hill of hamedan city

place branding plays an important role in place development policies and strategies. considering that the nature of qualitative development of urban environments is based on a context-oriented approach, place branding with a this approach can be used as an effective tool and method for the development of historical and cultural places. one of the valuable capacities of the city of hamedan is the historic hill of hegmetaneh, which can attract tourists at the national and international level as the brand of the city. this research aims to develop a comprehensive and context-oriented model for the branding of hegmataneh hill in hamadan city. for this purpose, the research process using the ground theory method and interviews with four groups: residents and businesses; experts; city managers; and tourists who are familiar with the area, and the selection of interviewees was based on the snowball method. a total of 32 in-depth interviews were conducted. by coding the concepts extracted from the interviews, 129 concepts were categorized into 23 categories. according to the strauss and corbin model, the extracted categories were placed in four sections: conditions (causal, contextual, intervening), main category, strategies and consequences. as a result of this research, the contextual model of hegmataneh hill branding was obtained. the conducted analyzes show that the historical-tourism hill brand can be considered in line with the strategic development of hegmataneh hill. realizing the branding of hegmataneh hill can present a unique image of hamadan city to the audience.