مطالعه پیشایندها و پسایندهای عشق به برند مقصد گردشگری مشهد

امروزه برند و برندسازی برای مقاصد گردشگری و جلب توجه و ایجاد عشق و علاقه‌ گردشگران به این مقاصد یک استراتژی برای مقاصد گردشگری محسوب می‌شود که نقشی حیاتی در عملکرد مدیریت مقصد، جهت گسترش فرصت‌های گردشگری انها و متمایزسازی مقاصد نسبت به رقبا و درنهایت دست یابی به مزیت رقابتی می‌باشد. . با توجه به اهمیت گردشگری که تاثیر زیادی بر محیط، فرهنگ و اقتصاد دارد، در این مقاله تلاش شده است تا پیشایندها و پیامدهای عشق به برند مقصد مورد بررسی قرار گیرد. از اینرو هدف پژوهش حاضر، مطالعه پیشایندها و پسایندهای عشق به برند مقصد گردشگری در شهر مشهد می‌باشدجامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه گردشگران خارجی است که در بازه زمانی زمستان 1398 به شهر مشهد سفر کرده‌اند. از این جامعه نامحدود، به منظور جمع‌آوری داده‌ها با استفاده از روش تصادفی ، نمونه‌ای به حجم 384 نفر از گردشگران انتخاب شدند. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت و از پایایی قابل قبولی برخوردار بود. داده‌های پژوهش از طریق پرسشنامه گردآوری شد و با استفاده از مدل ساختاری به کمک نرم افزارهای spss و smart pls فرضیه‌ها مورد آزمون قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد تجربه مثبت گردشگر، جذابیت مکان و پیوند عاطفی بر روی عشق به برند مقصد تاثیر دارد و از پیشایندهای عشق به برند مقصد می‌باشد، در این پژوهش تصویر ذهنی و نگرش مثبت بر عشق به برند مقصد تاثیری نداشت. همچنین متغیر عشق به برند مقصد بر روی تبلیغات دهان به دهان، حساس نبودن به قیمت ها و تعهد‌عاطفی تاثیرگذار است و به عنوان پیامدهای عشق به برند می‌باشند.

studying the antecedents and consequences of brand love the tourist destination of mashhad

today, branding and branding for tourist destinations and attracting the attention and creating the love and interest of tourists in these destinations are considered a strategy for tourist destinations, which plays a vital role in the performance of destination management, to expand their tourism opportunities and differentiate destinations from competitors and finally achieve an advantage. it is competitive. therefore, this research aims to study the antecedents and consequences of love for the tourist destination brand in the city of mashhad. the statistical population of this research includes all foreign tourists who travelled to mashhad during the winter of 2018. a sample of 384 tourists was selected from this unlimited population to collect data using a random method. the reliability of the questionnaire was checked using cronbach's alpha coefficient and it had acceptable reliability. the research data was collected through a questionnaire and the hypotheses were tested using the structural equation model with the help of spss and smart pls software. the results of the research showed that the tourist's positive experience, the attractiveness of the place and the emotional connection have an effect on the love for the destination brand and are among the antecedents of the love for the destination brand. in this research, the variables of mental image and positive attitude, which were the antecedents, affect the love for the destination brand. did not have. also, the variable of love for the destination brand affects the variables of word-of-mouth advertising, insensitivity to prices, and emotional commitment, which are the consequences of brand love.